Universidad de Lima

El libro expone dos elementos básicos que deben tenerse en cuenta en la ejecución de un comercial: la reflexión teórica sobre el lenguaje audiovisual publicitario y la descripción de la práctica de realización de spots. Esta labor demanda la integración de instancias creativas y procesos técnicos, así como de otras etapas que deben ser cumplidas para culminar con éxito cualquier proyecto de spot. Así, la estructura del libro guarda similitud con las etapas en que se divide la práctica profesional: preproducción, producción, realización y posproducción, con énfasis en la producción para televisión como medio prioritario de transmisión de publicidad audiovisual.