Universidad de Lima

Durante su estadía en el Perú, Daniel Tubau, docente internacional de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, brindó el 11 de septiembre en el Aula Magna T-1 una conferencia magistral para estudiantes de pregrado.

El 19 de septiembre, Javier Díaz-Albertini, sociólogo y docente del Programa de Estudios Generales, publicó una nota en El Comercio a propósito de la letra K, cada vez más presente en la política, la publicidad y el mercadeo.

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“ROI digital, ¿cómo generar campañas exitosas?” es el nombre de la conferencia digital que ofreció el 28 de agosto Ronald de la Cruz, comunicador social especialista en publicidad y marketing, y director de Operaciones de Performance, central de medios digitales del Grupo P Latinoamérica. 

Orgullo peruano. Dos premios de la 71 edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el más importante premio de publicidad en el mundo, han sido para dos de nuestros graduados.

El 27 de mayo, La República anunció que seis mujeres profesionales de la publicidad y el marketing fueron galardonadas en el Women Marketeers Perú 2018. Rocío Calderón, egresada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y directora de Red Lion, obtuvo el premio en la categoría de publicidad.

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El 4 de mayo, el programa Encendidos de RPP destacó la investigación realizada por Peter Busse y el Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima, que reveló que los anuncios de alimentos procesados llegan con fuerza a los niños, ya que están muy expuestos a ellos. Esto se da debido a que están colocados en las tiendas a la altura de los ojos de los pequeños. 

Busse señaló, también, que la publicidad se transmite por diversos canales de comunicación, de los cuales las redes sociales son el medio más fuerte entre el público joven. 

El 2 de mayo, el diario Gestión publicó un estudio desarrollado por Peter Busse y el Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la Universidad de Lima, mediante el cual se analizó el contenido publicitario de alimentos en cuatro canales de comunicación: puntos de venta, televisión, Facebook y la calle, para encontrar su relación con la nutrición en el Perú.

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El 19 de abril, el portal web del diario Trome compartió una nota en la que se consultó a Manuel Santillán, docente de nuestra Facultad de Comunicación, sobre el incremento de ventas comerciales debido al Mundial de Fútbol. Indicó Santillán:

“Hay gran expectativa y audiencia. Se benefician marcas y empresas de consumo masivo, y también los pequeños negocios pueden aprovechar para posicionar sus productos”.

El 11 de abril, el diario Trome compartió una nota en la que se consultaba a Manuel Santillán, docente de nuestra Facultad de Comunicación, acerca del incremento de la inversión publicitaria en el segundo trimestre del año, ello debido al Mundial de Fútbol. Como indicó Santillán:

“El Mundial es un fenómeno que va a impactar. Se recupera la inversión publicitaria, incluso superando años anteriores. Se benefician las marcas... Las empresas de consumo y los pequeños negocios pueden aprovechar la situación con creatividad”.

El 7 de abril, el programa Cuidando tu Salud de RPP conversó con Peter Busse, investigador del Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima, acerca del impacto de los medios de comunicación en la obesidad de los niños y los adolescentes del Perú.

Busse indicó que parte del aumento de los índices de obesidad en el país se debe a la publicidad que existe en el ambiente multimedia, ya sea en televisión, redes sociales y banners, en los puntos más transitados de la ciudad.

Hoy, 8 de febrero, el diario El Comercio resaltó el trabajo de Daniel Lobatón, graduado de nuestra Facultad de Comunicación y director creativo de Saatchi & Saatchi NY, quien formó parte del equipo a cargo de la campaña de Tide para el Super Bowl 2018, considerada la mejor estrategia publicitaria del evento de fútbol americano más importante de Estados Unidos.

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El 31 de agosto, la Sala Ventana Indiscreta congregó a los responsables de tres de las campañas de marketing digital más exitosas de este año, premiadas por el IAB Mixx Perú, que reconoce a lo mejor en ese campo a nivel nacional. Ellos compartieron sus experiencias con los estudiantes de Comunicación que acudieron al evento organizado por IAB Perú y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima.

El diario El Comercio publicó hoy un artículo escrito por Javier Díaz-Albertini, docente e investigador de la Universidad de Lima, en el cual nuestro docente reflexiona acerca de la desinformación reinante entre productores y consumidores, a propósito del caso Sublime. 

Dado que, en nuestros días, son los productores quienes manejan la mayor parte de información en cuanto a lo que ofrecen y sus procesos de producción, Díaz-Albertini esbozó algunas prácticas saludables para salvaguardar la seguridad y el cuidado de los consumidores.

La noche del 25 de mayo, el Auditorio Central de la Universidad de Lima fue escenario de los Premios IAB Mixx Perú 2017, celebración de las campañas y ejecuciones tácticas más eficientes del marketing y la publicidad digital. 

Se trata del principal reconocimiento a la publicidad interactiva y al marketing digital en el mundo, y su objetivo consiste en encontrar los más representativos y destacables casos peruanos que puedan competir junto a las mejores campañas del mundo digital en los IAB Mixx Awards.

Casi sin excepción, los negocios en todo el mundo captan a buena parte de sus clientes en entornos digitales. Para ayudarlos en ese propósito, el seminario Haz Crecer Tu Negocio con Google, realizado el 31 de agosto en el Auditorio S, ofreció conocimiento indispensable para tener una estrategia digital saludable, cimentada en el buen uso de herramientas como Google AdWords.

La Universidad de Lima fue escenario de la premiación a las mejores campañas y ejecuciones tácticas de marketing y publicidad digital: los Premios Digi 2016. La celebración, organizada por IAB Perú —empresa dedicada al fomento del crecimiento de la industria publicitaria en línea—, se llevó a cabo el pasado 14 de julio.

En una nota publicada por la revista Somos Orientación, Beatriz Muñiz Iturburu, coordinadora del Área de Publicidad y Marketing de la Universidad de Lima, habla sobre el perfil del publicista, que debe ser un conector que se encargue del diseño de la estrategia de comunicación, de la elección de medios y de conectar la marca con el mensaje que llegará al consumidor para persuadirlo. Asimismo, resalta que las redes sociales se han convertido en herramientas útiles para conversar con el consumidor y conocer sus preferencias.