Marketing

Su objetivo: generar espacios de impacto para las marcas

José Manuel Ospinal, fundador y director ejecutivo para Chile, Colombia y Perú de OS Comunicaciones, es un emprendedor que ha apostado con éxito por el crecimiento de su empresa en medio de la pandemia. José Manuel es egresado de la Carrera de Comunicación de la Universidad de Lima. Su organización se enfoca en las relaciones públicas y en la difusión de contenidos positivos de las marcas en medios de comunicación.

El poder de la transformación digital en el ‘marketing’

Organizado por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, Lo Mejor del Marketing 2021 se realizó de modo virtual el 7 y 8 de septiembre. El evento llevó el título “Marketing hoy. El poder de la transformación digital” y ofreció seis ponencias enfocadas en el uso de la tecnología para la creación de valor en diversas estrategias, procesos, herramientas, productos, beneficios y objetivos.

Webinar: La data como base de la estrategia de ‘marketing’ digital

A través de diversos estudios, el marketing nos ha permitido analizar el comportamiento de los consumidores, a fin de tomar decisiones que impulsen el posicionamiento y ventas de un servicio o producto. Sin embargo, el marketing está evolucionando de la mano de la tecnología, por lo que llegar al consumidor no es una tarea sencilla. El marketing digital, apoyado en datos, nos permite conocer plenamente al consumidor y a los resultados en tiempo real, de manera que podemos medir y corregir lo que no funciona y repotenciar lo que es efectivo.

Neurometrics: Eyetracking & Web Usability para E-commerce

Público e inscripción

Conéctate a la charla virtual y entérate de las oportunidades laborales en esta organización.

Charla virtual dirigida a estudiantes de séptimo ciclo en adelante y egresados de Administración, Comunicación, Ingeniería Industrial y Marketing de la Universidad de Lima.

Para inscribirse a la charla, clic aquí.

Grupo AJE: Programa Trainee Voltaje

Público e inscripción

Charla virtual dirigida a estudiantes de noveno ciclo en adelante y recién egresados de Administración, Economía, Ingeniería Industrial y Marketing de la Universidad de Lima.

Para inscribirse a la charla, clic aquí.

El día anterior a la charla, se recibirá un correo con el enlace a la sala virtual; por ello, es importante verificar el correo registrado en nuestra plataforma.

Lo Mejor del Marketing 2021: Marketing hoy. El poder de la transformación digital

Lo Mejor del Marketing es una actividad organizada por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima que congrega anualmente a importantes referentes del marketing del ámbito académico y de los negocios, con el propósito de difundir las nuevas tendencias de la especialidad. En esta oportunidad, presentamos seis ponencias que evidencian el rol de la tecnología y la transformación digital en la creación de valor para el consumidor y para las organizaciones en Latinoamérica, Estados Unidos y España.

Programa

 

Un negocio con buen ritmo

Hace cinco años, María José Arróspide decidió viajar a Australia para estudiar Diseño Gráfico por un año; pero hasta el día de hoy sigue allá. Se enamoró del país, de sus playas, de su gente y de su cultura. Empezó trabajando en marketing, pero luego renunció para entregarse de lleno a las clases de danza que dicta en línea a alumnas de diferentes países, incluido Australia.

Esta es la clave: motivación, pasión y propósito

Walter Calderón huele las oportunidades y se lanza a alcanzarlas con todas las armas que la vida le ha dado. Desde muy joven, ha comprado y vendido productos, ha experimentado distintos modelos de negocio y hoy, a sus 25 años, ha forjado una empresa que brinda soluciones tecnológicas a empresas e instituciones que requieran transformar sus negocios: Global Network Systems.

Una idea de negocio que derivó en un puesto de trabajo

Antes de la pandemia, Carlos Izaguirre tenía la idea de brindar cursos virtuales a profesionales que tuvieran poco tiempo para trasladarse de un lugar a otro en el tráfico limeño. Seguro de su proyecto, estructuró una propuesta y la presentó a Praxisnet Consulting.

Como resultado de ello, Carlos es jefe comercial en la consultora y coordina desde ahí los cursos SAP. Estos han tenido gran éxito a partir de la emergencia sanitaria que empezó en el 2020. Carlos es ingeniero industrial por la Universidad de Lima, y en las siguientes líneas comenta su experiencia.

Una plataforma para el mercado inmobiliario de lujo

Pensando en el mercado inmobiliario de lujo, Aldo Bobbio creó Aparta.pe, una plataforma digital para ubicar viviendas de estreno y proyectos en preventa o en etapa de construcción. Es intuitiva y fácil de usar. Él estudió la Carrera de Comunicación en la Universidad de Lima y se desempeña como agente de bienes raíces y como asesor en proyectos de marketing digital.

Cómo potenciarte en tu entrevista personal

El miércoles 7 de julio, la Dirección de Educación Continua (DEC) de la Universidad Lima realizó el webinar “Marca personal y las claves para una entrevista laboral exitosa”, un evento virtual a cargo del consejero en empleabilidad independiente Mauricio Gutiérrez Fernández, máster en Gestión del Potencial Humano con doble certificación por Centrum PUCP y EADA Business School (España).

Belleza en Machu Picchu Pueblo

Aníbal Clavijo, administrador por la Universidad de Lima, es gerente general de Sumaq Machu Picchu Hotel, una empresa familiar que fundó con su padre en el 2007. El buen manejo de este hospedaje le ha valido para ganar premios internacionales y para mantener al personal a gusto y con una escasa rotación.

Aunque la pandemia ha golpeado duramente el sector turístico, Aníbal considera que este tiempo ha servido para revisar sus procesos, capacitarse y plantear mejoras en el servicio al cliente.

El ‘marketing’ y el comportamiento del consumidor

Estudiar al consumidor y las razones que lo motivan a tomar decisiones es el tema de la especialidad de Susan Calderón. Ella estudió Comunicación en la Universidad de Lima, luego siguió una maestría en Singapur y más tarde un doctorado en España. 

Actualmente vive en Singapur, donde se ha dedicado a la vida académica en la UCD Michael Smurfit Graduate Business School. Además, ha lanzado el podcast Marketéate ya, con el cual da consejos a emprendedores. 

Metodología SOSTAC para diseñar una estrategia digital

El 1 de junio, la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima presentó el webinar “¿Cómo planificar una estrategia digital con la metodología SOSTAC (Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action y Control)?”. El ponente fue David Cruz Roncal, digital product manager en Prosegur Alarmas y consultor de estrategia digital con más de quince años de experiencia.

Cruz Roncal citó la siguiente frase de Sun Tzu, el militar chino, filósofo y autor de El arte de la guerra:

Webinar: ¿Cómo rentabilizar el contenido desde redes sociales?

Sabemos que debemos aparecer en las redes sociales con contenido. Además, debemos rentabilizar los esfuerzos en favor de nuestro negocio. ¿No sabemos por dónde empezar? En este webinar veremos cinco consejos para publicar contenido de calidad que nos permita tener mayor posibilidad de éxito en rentabilizar los espacios sociales.

Webinar: Marca personal y las claves para una entrevista laboral exitosa

Una entrevista laboral es un espacio fundamental para transmitir nuestra marca personal. Sin embargo, en ocasiones, sentimos ansiedad y dudas sobre cómo debemos desempeñarnos. El propósito de este webinar es entender mejor las entrevistas laborales, a fin de generar el impacto positivo que queremos. Para ello, debemos partir desde nuestra propia marca personal y alinearla con la información que necesita el entrevistador.

Docente Ulima gana dos premios EFFIE con campaña publicitaria

Carlos Ramírez, jefe de Marketing de Oncosalud y docente de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, ganó dos premios Effie de Bronce gracias a la campaña “El cáncer desapareció”, que lo llevó a imponerse ante los más de 300 casos presentados por las principales marcas del país.

Tendencias y experiencias del ‘Green Marketing’

El green marketing se enfoca en la responsabilidad social corporativa, el desarrollo sostenible, las estrategias que apuntan a alcanzar una mejor calidad de vida y otros componentes. Estos temas fueron abordados en la conferencia internacional “Green Marketing 2021”, organizada de modo virtual el 24 de junio por la Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima. Alfredo Flores, director de la Carrera, ofreció las palabras de bienvenida y el docente Juan Miguel Coriat moderó el evento.

Webinar: 'Branding' en el contexto actual, ¿a quién creerle?

En un contexto de desconfianza y falta de credibilidad hacia las instituciones, es necesario que las marcas respondan a la necesidad de creer. Estas deberán cumplir un rol relevante y creíble en la vida de las sociedades. En este webinar veremos cómo el branding del futuro construye marcas más humanas y comprometidas con las nuevas necesidades de las personas.

Publicidad en el punto de venta

Después de diez años de carrera en el campo financiero en empresas multinacionales, Mauricio Villarreal decidió abandonar el mundo corporativo y emprender con una empresa especializada en la implementación gráfica de elementos publicitarios para el punto de venta llamada Yo Me Encargo®.

Estrategia para la producción de contenidos

Producir contenidos en diferentes plataformas y liderar equipos es una de las tareas fundamentales de muchos comunicadores. Para actualizarse en este tema y aprender nuevas herramientas, María Fernanda Larrea decidió llevar la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Universidad de Lima.

Conferencia Internacional: Green Marketing 2021

En este evento internacional dos expertos en la materia abordarán los conceptos fundamentales en la gestión del marketing estratégico: la responsabilidad social corporativa y el sostenimiento, principios que empresas y consumidores debemos tener en cuenta para alcanzar una mejor calidad de vida, hoy y en el futuro.

Cómo hacer un 'selling story'

Después de trabajar casi 11 años en Beiersdorf, recientemente como gerente del canal de Autoservicios y Cash & Carry, Raúl Tala ha decidido explorar el mundo del emprendimiento. Ofrece un nuevo servicio consistente en asesorar a las personas a elaborar un selling story.

De comunicaciones a soluciones tecnológicas

La vida llevó a Ofelia Ruiz por el marketing y el mundo de la televisión, la tecnología de los bits y el traslado profesional de la información. Actualmente, vive en Estados Unidos y es sales manager para Latinoamérica en Kramer Electronics, empresa internacional especializada en soluciones de conectividad.

Ofelia estudió Comunicación en la Universidad de Lima, lo que le dio una visión general del mercado y el marketing. Ella asegura que la clave en las ventas son las relaciones con los clientes y el conocimiento del mercado.

Marketing innovador y fuera de la caja

El 1 de junio se llevó a cabo el webinar “Marketing disruptivo 2021”, organizado por la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima. Juan Miguel Coriat, docente de la Carrera, ofreció las palabras de bienvenida y señaló que el evento se centra en un marketing que sucede fuera de la caja, innova, genera valor para el cliente y se traduce en una mayor rentabilidad.

Webinar: ¿Cómo planificar una estrategia digital con la metodología SOSTAC?

Planificar una estrategia digital orientada a conseguir objetivos de negocio sigue siendo un reto para las organizaciones. Por ello, es necesario contar con la metodología adecuada. En este webinar se explicará acerca de la metodología SOSTAC Planning System, una de las mejores opciones para planificar y diseñar una estrategia digital exitosa.

Ceremonia de reconocimiento a las acreditaciones otorgadas a nuestras carreras de Marketing y Negocios Internacionales

El 26 de mayo se llevó a cabo la ceremonia virtual de acreditación del Sistema Nacional de Evaluación, Acreditación y Certificación de la Calidad Educativa (Sineace), en la que esta institución reconoció la calidad educativa de los programas de estudio de diversas universidades y las acreditaciones entregadas por una entidad nacional o extranjera.

Una pollería con historia

Absolutamente convencidos de la calidad de su producto, Milagros Arancibia y su pareja Alberto Nakamine decidieron abrir en Lima un local de una pollería trujillana de larga tradición, Pollería Bolívar. La estrategia de marketing que diseñó Milagros enlaza el sabor original con la historia y la identidad trujillana.

Enseña Perú: Un trabajo con propósito

Charla virtual a través de Blackboard.

Público

Estudiantes de noveno y décimo ciclo de Administración, Comunicación, Economía y Marketing de la Universidad de Lima.

Inscripción y acceso

Previa inscripción a través de la plataforma del Centro de Empleabilidad. Ingresa aquí.

Webinar: Marketing Disruptivo 2021

El evento se desarrolla a través de tres conferencias cortas en las que se evidencia el componente disruptivo del marketing en sus diferentes áreas de aplicación y valor, como en la definición de propuestas de valor y modelos de negocio, en el marketing digital e interactivo y en la investigación de mercados.

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