Marketing

Conferencia: Visión de negocios en camino al Bicentenario. Desafíos y oportunidades

El objetivo de la actividad es dar a conocer las propuestas multidisciplinarias de las carreras de Administración, Contabilidad, Economía, Negocios Internacionales y Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, enfatizando en los desafíos y las oportunidades con miras a la realización del Bicentenario en un escenario pos-COVID-19. Asimismo, se busca generar las bases para desarrollar un evento académico multidisciplinario en 2021.

Programa

Martes 17 de noviembre

La llave comercial del presente

El martes 18 de agosto, la Dirección de Educación Continua (DEC) de la Universidad de Lima organizó la presentación virtual “Una mirada actual al comercio electrónico”, un webinar a cargo del gerente de Retail Digital en Sodimac, Rodrigo Barceló, quien despejó las dudas de los cibernautas sobre e-commerce y dio algunas pautas de cómo aprovechar las ventajas que presenta el actual escenario mundial, a quien esté creando su propio negocio de comercio electrónico.

Reconocimiento de las acreditaciones a nuestras carreras de Marketing y Negocios Internacionales

El Sistema Nacional de Evaluación, Acreditación y Certificación de la Calidad Educativa (Sineace) ha otorgado reconocimiento a la acreditación internacional obtenida por las carreras de Marketing y Negocios Internacionales con el IAC (Instituto Internacional de Aseguramiento de la Calidad), el cual pertenece al Centro Interuniversitario de Desarrollo (Cinda), agencia acreditadora que está registrada ante el Sineace.

Emprendimiento verde

Negocios de plantas hay muchos. Pero el de Diego García se orienta a un público específico, que busca un regalo especial y una bonita presentación, y que valora una asesoría personalizada. Inició su emprendimiento mientras estudiaba Marketing en la Universidad de Lima. Ahora sus plantas se venden en tres tiendas y también a través de sus redes sociales.

Comportamiento del consumidor y las marcas en tiempos de COVID-19

El ingeniero civil Eduardo Quintanilla, magíster en Administración y Dirección de Empresas por la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas (EGADE) del Tecnológico de Monterrey (México), fue el conferencista que condujo la charla online “Las marcas y el consumidor peruano en épocas de COVID-19”, una videoconferencia desarrollada el jueves 10 de septiembre, organizada por la Escuela de Posgrado y la Maestría en Administración y Dirección de Negocios (MBA) de la Universidad de Lima.

Los nuevos desafíos del marketing

Expertos en diferentes áreas productivas del Perú y del extranjero se reunieron para compartir los cambios e innovaciones que se han realizado en distintas empresas para enfrentar la nueva normalidad. Lo Mejor del Marketing 2020: “Transformación Empresarial y los Nuevos Desafíos del Marketing” se llevó a cabo en línea los días 8, 9 y 10 de septiembre. La actividad fue organizada por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima.

Comunicación 360°

Hace 5 años, Adriana Necochea, graduada de Comunicación de la Universidad de Lima, fundó Sakkana Comunicaciones, con la cual brinda servicios de comunicación 360°. La pandemia ha generado un cambio radical en su trabajo: todo se ha volcado a lo virtual y ella ha sabido adaptarse a este cambio.

Siete errores que no debes cometer con tu marca

La Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima (DEC) organizó el miércoles 10 de junio la conferencia virtual “Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca”, en la que la directora creativa y cofundadora de la productora de ficción para marcas Presidente, Lorena Berckholtz Lira, remarcó siete errores en los que se podría incurrir en redes sociales durante la actual pandemia de Covid-19.

Lo Mejor del Marketing 2020: Transformación empresarial y los nuevos desafíos del 'marketing'

Esta edición internacional presenta casos emblemáticos de transformación empresarial a través de diversas herramientas digitales, mediante las cuales se ponen en evidencia los desafíos que representa toda gestión de marketing.

Programa

Martes 8 de septiembre

Moderador: Ricardo Carrillo, docente de la Universidad de Lima

Protestas antirracistas, el mito del mestizaje y cambios de marcas

A raíz del asesinato del afroestadounidense George Floyd, las protestas antirraciales han tenido un alcance internacional. Además de Nueva York, Washington y otros lugares de Estados Unidos, Bruselas, Budapest, Madrid y Roma son algunas de las ciudades donde ha habido importantes movilizaciones. ¿Cómo se llegó a este punto? ¿Y cómo el tema se deslizó hacia las marcas y el marketing? Jaime Bailón, graduado y docente de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, reflexiona al respecto y también sobre la discriminación presente en el Perú.

Charla virtual: Narrativas, pandemia y nuevas formas de consumo de contenidos

Las redes sociales revolucionaron el consumo de la información, y la pandemia ha acelerado la digitalización de diversas dimensiones de la sociedad. Estos fenómenos actuales dan lugar a nuevas formas de narrar y a nuevos modelos de negocio en la industria de los medios y los contenidos. Conoce más sobre este tema con Miguel Sánchez Flores en la charla virtual de nuestra Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos.

'Marketing' disruptivo y nuevas tendencias de consumo

Francisco Luna Robles, country manager de Kantar, y Carolina Garzón Medina, docente de la Universidad Santo Tomás (Colombia) y experta en psicología del consumidor, fueron los expositores del webinar «Marketing disruptivo. Nuevas tendencias de consumo», llevado a cabo el 6 de julio por la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima.

Webinar: Cinco consejos para impulsar tu negocio empleando el ‘marketing’ digital

Luego de muchas semanas de inactividad comercial, se aproxima la última mitad del año. Muchas marcas quebraron y la nuestra debe resurgir. ¿Qué hacemos primero? En este webinar se sugerirán los pasos para recrear tu marca en lo que queda del año, considerando que estos últimos meses pueden ser de supervivencia o de fortalecimiento ante la coyuntura.

Retos y beneficios de la innovación abierta

David Cruz Roncal, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, ofreció el 19 de junio un webinar sobre innovación abierta. El evento fue parte del programa Conexión SPM de la Sociedad Peruana de Marketing.

Competencias profesionales en el contexto actual

El 30 de junio se llevó a cabo el webinar «Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual», organizado por Belcorp y la Carrera de Administración de la Universidad de Lima. Las ponentes fueron Aitana Arrarte y Mariana Medina, del área de Talento y Cultura de Belcorp.

Webinar: Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual

Este espacio de reflexión permitirá conocer lo que busca el mercado en el contexto actual y algunas recomendaciones para el nuevo formato de entrevistas digitales. Asimismo, los jóvenes universitarios aceptarán el reto de desarrollar una marca personal atractiva para el mundo laboral.

Enfoque digital del ‘marketing mix’ en tiempo de crisis

Según la Cámara de Comercio de Lima y la compañía de medios de pago Niubiz, el e-commerce (o comercio electrónico) representó casi el 50 % del consumo privado, debido al distanciamiento social impulsado por el miedo al nuevo coronavirus. Del mismo modo, el uso de los canales digitales por parte de las empresas se disparó, lo que ha revolucionado los planteamientos de marketing.

Webinar: Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca

Juan es un profesional de la comunicación a cargo de una marca reconocida. Al empezar la crisis sanitaria por la COVID-19, toma todas las decisiones equivocadas con respecto a la marca que gestiona. No seas como Juan.

Participa en este webinar y conoce cuáles son los errores más grandes que debes evitar como profesional de la comunicación, tomando en cuenta el estado de emergencia en que vivimos.

Webinar: 'Marketing' disruptivo. Nuevas tendencias de consumo

En esta ocasión se presentarán dos importantes puntos de vista sobre las oportunidades que el entorno ofrece a los marketeros y las mejores recomendaciones para aprovecharlas y ser competitivos en el mercado. Las nuevas características demográficas, conductuales y psicográficas de nuestros mercados meta representan oportunidades de crecimiento para nuestras marcas, expuestas desde los ámbitos corporativo y académico.

Webinar: Enfoque digital del 'marketing mix' en tiempos de crisis

Debido a la coyuntura por la pandemia de COVID-19, las empresas necesitan hoy más que nunca cambiar profundamente la forma de relacionarse con sus clientes. En el webinar veremos diferentes enfoques para involucrar a clientes en la cocreación de productos, el nuevo comercio minorista, la fijación de precios y la atención a través de canales digitales.

Webinar: Nuevos desafíos que afrontan las marcas y el marketing digital durante y después del COVID-19

La crisis por el COVID-19 ha cambiado la vida del consumidor. En ese sentido, cambiará la manera en la que se aproxima a las marcas y la forma en la que se relaciona con sus pares. En este webinar compartiremos los desafíos para el marketing digital y qué es lo que se debe reforzar en las marcas para enfrentar con éxito esta situación.

Experta en bodas

Ariana Tassara se casó hace nueve meses. La organización de cada detalle de su boda le hizo pensar en la necesidad de un servicio de asesoría para novios distinto del que brindan las wedding planners. Ahora tiene su propio negocio, The Bridal Advisor, con el cual trabaja con las parejas en el concepto de su celebración. Ella estudió Administración en la Universidad de Lima y la Maestría en Fashion and Luxury Brand Management, orientada al lujo y la moda, en el Instituto Marangoni, en París.

Sal y ‘marketing’

Práctica, directa, aficionada a las series y a las películas, exigente y trabajadora. Así es Alejandra Martínez, egresada de la Carrera de Negocios Internacionales de la Universidad de Lima. Se desempeña como marketing & business manager en K+S Perú, empresa comercializadora de sal, desde octubre del 2017. En el futuro le gustaría dedicarse a la docencia.

Nuevos estrategas de la comunicación corporativa

El Programa de Especialización Avanzada (PEA) en Gestión Estratégica de la Comunicación Corporativa tiene una nueva promoción. El 26 de febrero, alumnos y sus familiares participaron en una emotiva ceremonia de graduación que se realizó en el Aula Magna T-1 de las Torres Cincuentenario. En ocho meses, los participantes ampliaron sus conocimientos en comunicación interna, marketing, vocería, reputación, imagen institucional y más.

Oportunidades y desafíos de los universitarios de hoy

El 20 de febrero, Carlos Orosco, docente de la Facultad de Psicología, Liliana Lazo, directora de la Carrera de Administración, y Alfredo Flores, director de la Carrera de Marketing, fueron consultados acerca de la perspectiva a futuro de los próximos profesionales y la importancia de la elección de su carrera universitaria, en nota para la revista Caretas. Ellos abordaron el tema desde sus distintas especialidades. 

La importancia de la creatividad y del trabajo en equipo

Desde hace tres meses, Rowina Fuller se desempeña como gerente de Marketing en la categoría de toallitas húmedas en Kimberly Clark, y está muy ocupada en la preparación de lanzamientos y novedades para el 2020.

Rowina estudió Comunicación en la Universidad de Lima y, además de su trabajo, se asoció con una amiga para crear un negocio de decoración de interiores con papeles murales, al que le va cada día mejor.

Asociar 'marketing' con responsabilidad social para generar bienestar

La conferencia “Marketing + responsabilidad social, la suma que multiplica el bienestar” se realizó en el aula Q-703 el 15 de octubre.

Rafael Macías habló sobre las redes sociales y su importancia en el marketing digital

El 26 de septiembre, Rafael Macías Arditto, gerente general de Corporación TDN, volvió a la Universidad de Lima, su alma mater, esta vez invitado por la Dirección de Educación Continua (DEC) para hablar sobre la influencia de las redes sociales en el marketing. La conferencia se realizó en el Aula Magna A.

Gustavo Reyes ofreció 'webinar' sobre estrategias de fijación de precios en 'marketing'

El 10 de septiembre, Gustavo Reyes Vergara, especialista en mercadotecnia y gerente de Desarrollo de Demanda de Sparkling Soft Drinks en Arca Continental Lindley, dictó el webinar "El precio, la p incomprendida del marketing", el cual fue organizado por la Dirección de Educación Continua (DEC) de la Universidad de Lima.

Gestión cultural, o cómo atraer público hacia el arte

Desde muy chico, Mauricio Salas se interesó por el arte. Sin ninguna noción musical, pero con mucho entusiasmo, acompañaba a su mamá en el piano hasta que empezó a tomar clases, a la edad de 7 años. Más adelante, traicionó la tradición familiar al elegir estudiar Comunicación en la Universidad de Lima, y no Derecho, como sus tíos. Hoy se siente feliz de trabajar como coordinador y programador del Gran Teatro Nacional, donde comparte una labor netamente administrativa con otra de gestión cultural.

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