Este curso, de naturaleza teórico-práctica, tiene como propósito analizar los fundamentos, estrategias y herramientas de la comunicación y el marketing político en contextos democráticos contemporáneos, con el fin de diseñar campañas electorales eficaces, construir mensajes políticos persuasivos y comprender la dinámica comunicacional en el ejercicio del poder público.
El curso ofrecerá también una masterclass con especialistas invitados de reconocida trayectoria, quienes tratarán en profundidad aspectos clave que forman parte del contexto electoral y compartirán análisis detallados desde la experiencia práctica.
¿POR QUÉ LLEVAR EL CURSO?
- Docentes practitioners con amplia experiencia en comunicación corporativa y gubernamental.
- Al culminar el curso, serás capaz de diseñar una estrategia de comunicación política y marketing electoral para posicionar candidatos, gestionar campañas y comunicar eficazmente en entornos políticos y gubernamentales aplicando criterios de segmentación, narrativa y redes sociales con enfoque ético y conocimiento del contexto sociopolítico.
- Sesiones sincrónicas con el docente, además de contar con tutoría virtual.
- Networking ejecutivo.
¿QUÉ LOGRARÉ EN EL CURSO?
- Aplicar estructuras argumentales y recursos retóricos en la construcción de discursos y mensajes políticos.
- Identificar los componentes esenciales de la comunicación institucional y de Gobierno utilizada en la difusión de políticas públicas y acciones gubernamentales que impactan en la reputación institucional.
- Definir estrategias de marketing político electoral de un candidato asegurando coherencia narrativa y adecuación al público objetivo.
- Aplicar estrategias de comunicación política en plataformas digitales considerando los contenidos, la segmentación del público, la influencia y el uso de recursos emocionales.
- Analizar los retos éticos de la comunicación política examinando el fenómeno de la desinformación, así como protocolos de respuesta en crisis y criterios de reputación pública.
SOBRE EL CURSO
Funcionarios públicos de todas las especialidades, directores de comunicación en organismos públicos, jefes de prensa, asesores políticos, publicistas, periodistas que desarrollen labores de asesoría comunicacional, políticos, autoridades, aspirantes a cargos públicos e interesados en la comunicación de políticas públicas
El curso tiene una duración de 1 mes aproximadamente y te ofrece una experiencia de aprendizaje flexible. Combina 27 horas de sesiones en vivo con el docente y 5 horas de estudio a tu ritmo para revisar lecturas, videos y realizar las actividades aplicativas. Adapta tu aprendizaje a tu horario y aprovecha al máximo tu tiempo.
Sesión 1: Fundamentos de comunicación política
Sesión 2: Mensaje político
Sesión 3: Comunicación institucional y de Gobierno
Sesión 4: Marketing político electoral
Sesión 5: Campañas en aire y tierra
Sesión 6: Comunicación digital y redes sociales
Sesión 7: Retos éticos y gestión de crisis
Los alumnos que hayan aprobado el curso con una nota final mínima de once (11) recibirán un certificado digital expedido por la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima. Este documento incluirá la calificación obtenida y estará respaldado por una firma digital con validez legal, conforme a la Ley de Firmas y Certificados Digitales, Ley 27269. Además, el certificado contendrá un código QR que permitirá verificar su autenticidad y será enviado al correo electrónico registrado durante la inscripción.
En caso de que el alumno no haya aprobado el curso, pero sí cumplido con asistir, como mínimo, al 75 % de las sesiones sincrónicas, recibirá una constancia de asistencia otorgada también por la Dirección de Educación Continua.
Asimismo, los alumnos deben estar al día en sus pagos, sin deudas con la Universidad, para obtener la certificación correspondiente.
Público en general: Tarifa regular | Alumnos y graduados Ulima: 25 % de descuento
DESCUENTOS:
Hasta 3 cuotas sin interés con tarjetas de crédito BBVA, Interbank, BCP y Diners.
Consulta por nuestras opciones de descuento: pronto pago, para alumnos y egresados Ulima, clientes frecuentes, clientes corporativos, y para exalumnos del Consorcio de Universidades. Los descuentos no son acumulables. Aceptamos todas las tarjetas como medio de pago.
Los cursos están sujetos a aforo. Las vacantes son limitadas.
NOTA: Toda rectificación o anulación de matrícula se realiza, a más tardar, un (1) día hábil antes del inicio del curso. Una vez empezado, no se acepta la anulación total o parcial de la matrícula. La participación del alumno es personal e intransferible. El dictado del curso se realizará siempre que se alcance el número mínimo de alumnos matriculados establecidos por la Dirección de Educación Continua de la Universidad.
Lunes y miércoles de 19.00 a 22.00 horas
A excepción del masterclass, la cual se realizará en modalidad presencial el miércoles 25 de marzo de 19.00 a 22.00 horas.
*Los docentes que, por algún imprevisto, no puedan asistir a las sesiones programadas serán reemplazados oportunamente por otros de similar perfil académico y profesional.
DOCENTES PRACTITIONERS
Juan Ramón Zolla Lujambio
Socio principal en ZOLLA Coaching & Development
