Universidad de Lima

En la actualidad, cuando la economía alienta la aparición de nuevos productos y el avance tecnológico hace lo mismo con los medios de comunicación, la publicidad y el márketing tienen que atender exigencias cada vez mayores frente a la competencia y la necesidad de ocupar un lugar destacado en la mente del consumidor. Pero, ¿cómo lograr el mayor impacto?, ¿qué estrategia emplear en cada campaña publicitaria?, ¿cómo obtener mejor respuesta del público con la menor inversión? En este libro, el autor intenta encontrar respuestas a estas y otras interrogantes.