marca

La ventaja competitiva de una marca: webinar de la Universidad de Lima

El webinar “¿Mi marca tiene una ventaja competitiva?”, realizado el 23 de octubre, tuvo como expositor a Javier Fernández Rivera, gerente comercial PyME y Regiones de Entel Perú, MBA por el Instituto Tecnológico de Monterrey e ingeniero industrial por la Universidad de Lima. La conferencia virtual fue organizada por la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima, en el marco del PEA Gestión Estratégica de Marketing.

Estratega de la publicidad

Álvaro Salcedo trabaja en la agencia de publicidad TBWA Perú y siempre busca enfocar la comunicación de las marcas desde una lógica estratégica y disruptiva. Su objetivo es romper las convenciones y plantear riesgos que generen un mayor impacto en el público objetivo y en las marcas.

Él estudió Marketing en la Universidad de Lima y se desempeña como director de Planeamiento Estratégico. Asegura que su trabajo ha cambiado mucho desde que ingresamos al boom digital y que más adelante cambiará aún más.

Conferencia: Tu marca en la gestión de proyectos

Las personas compramos ideas, productos, servicios, pero en realidad elegimos marcas cuya imagen representa algo que valoramos. En el contexto de la gestión de proyectos, ¿cómo hacer que los decisores, el directorio, las empresas, los clientes prefieran nuestro proyecto? Posicionándolo y empoderándonos.

Webinar: ¿Mi marca tiene una ventaja competitiva?

Si deseamos la preferencia de los consumidores de hoy, es necesario dominar las herramientas estratégicas indispensables para construir una propuesta de valor que atienda las necesidades de nuestros clientes y nos coloque por delante de la competencia.

“No hay nada más enriquecedor que iniciar un negocio que tenga gran parte de tu esencia”

¿Cómo cumplimos nuestros sueños? Arantxa La Rosa, egresada de nuestra Facultad de Comunicación, tiene la respuesta para esas personas que quieren ingresar a competir en el mercado pero tienen dificultades para emprender. Once Once es un blog para emprendedores (y soñadores) que ofrece consultoría en branding y, a través de talleres y asesorías personalizadas, se encarga de que estos empresarios puedan darle una esencia única a su marca y sacarla adelante.

Experta en ‘marketing’ ofreció charla sobre el ‘customer journey’

Invitada por el MBA Ulima, Verónica Figarella, magíster en Marketing por la Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia), dio la conferencia “Customer journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing”. La charla tuvo lugar el 27 de junio en el Edificio Q.

Conferencia: Marca personal, construye tu propuesta de valor

Ya sea que estés postulando a un nuevo puesto dentro de la empresa donde trabajas, buscando un nuevo trabajo o seas el CEO de tu propia empresa, la marca personal es tu principal activo y deberás saber qué hacer para generar impacto e influencia en las personas que te conocen y sobre todo en aquellas que quisieras conocer.

En esta conferencia exploraremos las principales claves para construir, gestionar y mantener tu marca personal desde tu propio estilo, con lo cual podrás empezar desde ya a trabajar en pasos sencillos de aplicación inmediata.

Portal web conversó con docente Rosario Sheen a propósito de su libro sobre ‘employer brand’

El 20 de junio, el portal web Código compartió una entrevista realizada a Rosario Sheen, docente de nuestra Facultad de Comunicación, en la que hablan sobre su libro El employer brand (marca empleador) en el Perú. Oportunidades y buenas prácticas empresariales en el entorno global del trabajo, reciente publicación del Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Docente Rosario Sheen publica libro sobre la marca empleador en el Perú

En pasado mes, Rosario Sheen, docente de nuestra Facultad de Comunicación, presentó ante un atento público su libro El ‘employer brand’ (marca empleador) en el Perú. Oportunidades y buenas prácticas empresariales en el entorno global del trabajo, publicado por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima. 

La obra explica cómo la marca empleador habla de la empresa no como fabricante, elaboradora de un servicio o comercializadora, sino como centro de trabajo ideal para atraer a los mejores empleados. Sheen comentó:

La marca empleador en el Perú

Los líderes empresariales de hoy cuidan no solo el desempeño financiero de la compañía, sino también su reputación en el mercado: hay preocupación por la marca de la empresa, es decir, no solo la marca de un producto, sino del fabricante o proveedor de servicios, la marca del centro de trabajo, o lo que se denomina employer brand [‘marca empleador’].

Conferencia: Metodología Link y neurociencias

En un mundo que cambia rápidamente por los nuevos medios digitales y sociales, en el cual se dispone de múltiples espacios donde interactuar y conectarse, pero que a la vez se encuentra altamente fragmentado como consecuencia de esa misma multiplicidad, las marcas enfrentan tanto grandes oportunidades como retos. En este panorama, es importante que las marcas tengan un significado coherente que las diferencie. El reto está en involucrar a las personas lo suficiente como para darle vida a este significado.

Máster en Marketing Estratégico presenta ranking mundial de marcas según la WPP

El lunes 23 de octubre, el Auditorio S de la Universidad de Lima acogió la conferencia BrandZ, midiendo el valor de las marcas, en la que Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown y Kantar TNS en el Perú, presentó el ranking de WPP, empresa global que realiza el estudio de valoración de marca más grande del mundo.

En este evento, organizado por la carrera de Marketing, se dieron a conocer las 100 marcas que encabezan esta tabla mundial, basada tanto en la recordación, como en la forma en la que estas cotizan en la bolsa. 

Conferencia: BrandZ, midiendo el valor de las marcas

El BrandZ, que lleva a cabo WPP todos los años, es el estudio de valoración de marca más grande del mundo. Para efectuarlo, se hace uso de la metodología de Kantar Millward Brown. 

La conferencia reflexionará sobre qué es lo que hace valiosa a una marca y cómo se calcula ese valor, además de qué es lo que tienen en común las marcas más productivas del mundo, de América Latina y del Perú.

Clase maestra: Llevando a la vida la narrativa de marca

Hoy en día, debemos encontrar lo que hace diferente a nuestra marca, entender su beneficio para el consumidor, definir nuestra narrativa y expresarla a través de una historia que se conecte con nuestra audiencia. Abordaremos cómo las marcas llevan a la vida su narrativa a través de campañas, tomando en cuenta los elementos que permitan elaborar el posicionamiento que tienen como objetivo construir.