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La marca empleador en el Perú

Los líderes empresariales de hoy cuidan no solo el desempeño financiero de la compañía, sino también su reputación en el mercado: hay preocupación por la marca de la empresa, es decir, no solo la marca de un producto, sino del fabricante o proveedor de servicios, la marca del centro de trabajo, o lo que se denomina employer brand [‘marca empleador’].

Conferencia: Metodología Link y neurociencias

En un mundo que cambia rápidamente por los nuevos medios digitales y sociales, en el cual se dispone de múltiples espacios donde interactuar y conectarse, pero que a la vez se encuentra altamente fragmentado como consecuencia de esa misma multiplicidad, las marcas enfrentan tanto grandes oportunidades como retos. En este panorama, es importante que las marcas tengan un significado coherente que las diferencie. El reto está en involucrar a las personas lo suficiente como para darle vida a este significado.

Máster en Marketing Estratégico presenta ranking mundial de marcas según la WPP

El lunes 23 de octubre, el Auditorio S de la Universidad de Lima acogió la conferencia BrandZ, midiendo el valor de las marcas, en la que Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown y Kantar TNS en el Perú, presentó el ranking de WPP, empresa global que realiza el estudio de valoración de marca más grande del mundo.

En este evento, organizado por la carrera de Marketing, se dieron a conocer las 100 marcas que encabezan esta tabla mundial, basada tanto en la recordación, como en la forma en la que estas cotizan en la bolsa. 

Conferencia: BrandZ, midiendo el valor de las marcas

El BrandZ, que lleva a cabo WPP todos los años, es el estudio de valoración de marca más grande del mundo. Para efectuarlo, se hace uso de la metodología de Kantar Millward Brown. 

La conferencia reflexionará sobre qué es lo que hace valiosa a una marca y cómo se calcula ese valor, además de qué es lo que tienen en común las marcas más productivas del mundo, de América Latina y del Perú.

Clase maestra: Llevando a la vida la narrativa de marca

Hoy en día, debemos encontrar lo que hace diferente a nuestra marca, entender su beneficio para el consumidor, definir nuestra narrativa y expresarla a través de una historia que se conecte con nuestra audiencia. Abordaremos cómo las marcas llevan a la vida su narrativa a través de campañas, tomando en cuenta los elementos que permitan elaborar el posicionamiento que tienen como objetivo construir.