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Cómo potenciar tu marca personal

Ana Romero es una figura destacada en el mundo de la mentoría y el coaching, y tiene un enfoque especial en la transformación de marcas profesionales en la plataforma LinkedIn, a través de su iniciativa Marca Power.

En la creación de marcas está el gusto

Solo por diversión, Ignacio Schwalb comenzó a hacer cerveza con sus amigos Diego Rodríguez y Juan Diego Vásquez en su propia casa. Cuando a otras personas que la probaron les gustó, se dieron cuenta de que tenían entre manos una oportunidad de negocio. Así, nació Barbarian, en el 2009, marca de cerveza artesanal que ganó la medalla de oro en la Copa Internacional de Cervezas celebrada en Costa Rica en el 2019, además de otros premios dentro del Perú.

“Los logros de mis equipos me hacen sentir muy orgulloso”

El mayor reto profesional de David Rosazza fue establecer y consolidar Ogilvy hace cuatro años, junto con los demás directores de esta agencia de publicidad. Desde entonces, ha desempeñado varios roles, desde director de Planning hasta chief strategy & growth officer, su cargo actual. Se ocupa de elaborar estrategias, coordinar con el equipo creativo y explorar nuevas oportunidades de negocio. Él estudió la Carrera de Comunicación en la Universidad de Lima.

Webinar: ¿El cliente es lo primero? Descubre otro inicio

Los marqueteros de hoy estamos preparados para crear estrategias de comunicación potentes; pero, a veces, partimos del lugar equivocado, lo que hace que no lleguemos al destino correcto. Este webinar te dará un punto de partida distinto que mejorará el resultado de tus estrategias de comunicación y, por lo tanto, también los negocios de tu empresa.

Entre el ‘marketing’, el ‘branding’ y el ‘e-commerce’

Sofía Figueroa ha liderado el crecimiento del comercio electrónico de Sole y actualmente trabaja en el posicionamiento de la marca. Esta profesional, egresada de la Carrera de Comunicación de la Universidad de Lima, ha creado también una empresa que brinda apoyo doméstico por horas y funciona de manera digital.

Marketing como herramienta para construir una marca sostenible

Organizado por la Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, el webinar “Green Marketing” se llevó a cabo el 27 de junio, con el objetivo de compartir las visiones y las experiencias del sector privado relacionadas con la comunicación en sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.

Melissa García, comunicadora por la Ulima y gerente de Marketing, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en Pacífico Seguros, presentó la ponencia “La delgada línea verde: el reto de la comunicación en sostenibilidad”.

Una comunicadora especializada en publicidad y ‘marketing’

Claudia Oliveros veía con mucho interés las campañas publicitarias que se desarrollaban en Argentina desde que estudiaba Comunicación en la Universidad de Lima. Un día, luego de reunir experiencia profesional en nuestro país, decidió emigrar y viajó a Buenos Aires. Allí trabajó en algunas agencias de publicidad y, luego de ocho años, se fue a Uruguay, donde actualmente se desempeña como responsable de Marketing y Transformación Digital en la cadena de supermercados El Dorado.

Pasión por el marketing

Mientras estudiaba la Carrera de Comunicación en la Universidad de Lima, Fiorella Ayvar llevó un curso sobre el comportamiento del consumidor que le pareció fascinante y la motivó a tomar el camino del marketing. Tiene ocho años de experiencia en este rubro, en empresas de diferentes sectores. Hoy se desempeña como gerente de Marketing en Selina Perú, una cadena hotelera internacional con cinco sedes en nuestro país.

Valor de marca basado en el cliente y compromiso con el cliente en servicios experienciales

Una investigación desarrollada en coautoría por Rocío Huerta, docente de la Carrera de Administración de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, ha sido publicada en la plataforma SpringerLink. El trabajo se titula “Customer-based brand equity and customer engagement in experiential services: insights from an emerging economy” (valor de marca basado en el cliente y compromiso con el cliente en servicios experienciales: perspectivas de una economía emergente).

Conocimientos y habilidades digitales para los emprendedores

La tercera etapa del programa Mercado de Lima, organizada por el área de Responsabilidad Social del Centro de Sostenibilidad (Responde Ulima) de la Universidad de Lima y la Municipalidad de Lima, culminó el 11 de mayo.

Cervezas con sabor a California

Una cerveza californiana, ni artesanal ni comercial, y con una variedad de sabores, fue la elegida por Jorge Stewart, administrador por la Universidad de Lima, para traer al Perú y vender en diferentes canales, la mayoría no tradicionales.

El reto de hacerle espacio a una nueva marca

Gonzalo Falcón tiene más de diez años de experiencia en gestión de negocios de consumo masivo minorista. Ha trabajado en empresas como Supermercados Peruanos, Conecta Retail y Falabella. Ahora se desempeña como gerente comercial en Hisense International, una marca de electrodomésticos ubicada en más de 160 países.

La marca tiene una variedad de productos, y Gonzalo, ingeniero industrial por la Universidad de Lima, asume ahora el reto de introducirla en un mercado muy competitivo, con marcas que gozan de un prestigio ya ganado.

Webinar: Cómo reflejar tu marca personal en el CV

Nuestra marca personal se evidencia en todas las acciones que llevamos a cabo. Cuando elaboramos el currículum, proyectamos información sobre nosotros, tanto del ámbito profesional como del personal. ¿Es consciente de qué mensaje transmite en su hoja de vida? ¿El lector está recibiendo el mensaje correcto?
En este webinar aclararemos ideas y derribaremos algunos mitos para entender mejor cómo y por qué debemos dedicar esfuerzo al redactar nuestro currículum.

Posicionamiento de una marca en tiempos de cambio continuo

El 9 de noviembre, Isabel Einhorn, head of Trade Marketing de la corporación cervecera Heineken, presentó la ponencia virtual “Cómo mantener el posicionamiento de una marca como Heineken en tiempos de cambio continuo”, organizada por la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima.

Desafíos del periodismo y la responsabilidad social corporativa

Los retos del periodismo, los desafíos de la comunicación digital y la responsabilidad social corporativa en tiempos de crisis y de pandemia fueron los temas centrales del Foro de Periodismo y Responsabilidad Social Empresarial 2021, organizado de modo virtual el 16 de septiembre por Industrias San Miguel (ISM) y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima. Wendy Domenack, docente de esta Carrera y directora de Dharma Comunicaciones, moderó el evento.

Foro de Periodismo y Responsabilidad Social Empresarial 2021

Industrias San Miguel (ISM) y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima organizan el Foro de Periodismo y Responsabilidad Social Empresarial “Los Nuevos Retos del Comunicador de Cara al Bicentenario” (Foper 2021). Reconocidos panelistas abordarán estos retos desde el periodismo, la comunicación digital y el valor de la marca institucional en tiempos de crisis.

Foper 2021 busca generar un espacio de capacitación y diálogo entre estudiantes y profesionales de la comunicación.

El valor del marketing de contenidos

El 4 de marzo, la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Universidad de Lima presentó el webinar “Content marketing y el valor de los contenidos en la nueva normalidad”. El ponente fue Enrique Giles, socio fundador de la agencia Making Contents y gerente de Nuevos Negocios en Interlatin. El especialista también es magíster en Periodismo y Comunicación Digital por la Universidad Carlos III de Madrid (España) y cuenta con un MBA por la Universidad EUDE Business School (España). Además, Giles pertenece a la plana docente de nuestra maestría.

Webinar: Las marcas en entornos digitales 2021

Iniciamos el último trimestre del año y debemos planear cómo afrontar el 2021 para tomarlo con fuerza. Este webinar tiene como propósito aconsejar a las marcas cómo afrontar un entorno cada vez más digital en un nuevo año con COVID-19 y con objetivos financieros retadores que intentan recuperar lo perdido en el 2020.

Webinar: ¿Cómo gestionar la imagen corporativa en la era pos-COVID-19?

En esta época de total incertidumbre, podemos diseñar, desde ahora, cómo nuestra organización quiere ser percibida en la era pos-COVID-19. Esto dependerá mucho de la manera en que estemos gestionando hoy la imagen corporativa. El propósito colectivo de superar la pandemia mundial es el motor de la toma de decisiones dentro de las organizaciones, debido a que estas son más susceptibles de perder la confianza colectiva y la credibilidad ante sus interlocutores clave.

Siete errores que no debes cometer con tu marca

La Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima (DEC) organizó el miércoles 10 de junio la conferencia virtual “Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca”, en la que la directora creativa y cofundadora de la productora de ficción para marcas Presidente, Lorena Berckholtz Lira, remarcó siete errores en los que se podría incurrir en redes sociales durante la actual pandemia de Covid-19.

Comunicación con foco social

El jueves 25 de junio, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y la Cátedra UNESCO en Comunicación y Cultura de Paz organizaron el Intermedio «Del discurso a la acción: Comunicación y branding en tiempos de COVID-19», en la que publicistas presentaron las iniciativas de distintas marcas que, apuntando a una proyección comunitaria con un foco social, lograron ganar credibilidad y aceptación por parte del público.

Competencias profesionales en el contexto actual

El 30 de junio se llevó a cabo el webinar «Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual», organizado por Belcorp y la Carrera de Administración de la Universidad de Lima. Las ponentes fueron Aitana Arrarte y Mariana Medina, del área de Talento y Cultura de Belcorp.

Ulima organiza charla “Comunicación y ‘branding’ en tiempos de COVID-19”

El 22 de junio, el portal web Ser Peruano anunció el conversatorio “Intermedio: Del discurso a la acción. Comunicación y branding en tiempos de COVID-19”, organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y que se realizará el jueves 25 de junio a las 11.00 horas.

Para ver la nota de Ser Peruano, haz clic aquí.

Intermedio: Del discurso a la acción. Comunicación y 'branding' en tiempos de COVID-19

Durante la cuarentena, diferentes marcas presentaron iniciativas con foco social y proyección comunitaria, con lo cual ganaron credibilidad y aceptación por parte de la comunidad.

El objetivo es demostrar, a través de la discusión de casos, el poder del goodwill (buena voluntad) en el contexto de la neurosis colectiva por el coronavirus y su impacto en la construcción de marcas.

Webinar: Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual

Este espacio de reflexión permitirá conocer lo que busca el mercado en el contexto actual y algunas recomendaciones para el nuevo formato de entrevistas digitales. Asimismo, los jóvenes universitarios aceptarán el reto de desarrollar una marca personal atractiva para el mundo laboral.

Webinar: Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca

Juan es un profesional de la comunicación a cargo de una marca reconocida. Al empezar la crisis sanitaria por la COVID-19, toma todas las decisiones equivocadas con respecto a la marca que gestiona. No seas como Juan.

Participa en este webinar y conoce cuáles son los errores más grandes que debes evitar como profesional de la comunicación, tomando en cuenta el estado de emergencia en que vivimos.

Webinar: Nuevos desafíos que afrontan las marcas y el marketing digital durante y después del COVID-19

La crisis por el COVID-19 ha cambiado la vida del consumidor. En ese sentido, cambiará la manera en la que se aproxima a las marcas y la forma en la que se relaciona con sus pares. En este webinar compartiremos los desafíos para el marketing digital y qué es lo que se debe reforzar en las marcas para enfrentar con éxito esta situación.

Graduado Ulima es entrevistado en ‘Gestión’ acerca de cadena de centros comerciales

El 26 de septiembre, Daniel Duharte, graduado de la Carrera de Administración de la Universidad de Lima y actual gerente general de Real Plaza, brindó una entrevista al diario Gestión acerca del cambio de imagen de los malls de dicha cadena. El egresado señaló que, con el propósito de marca, se busca hacer feliz a la familia peruana a través de un cambio de imagen de los centros comerciales, acompañado de un nuevo isotipo.

Docente internacional de la Maestría de Dirección Estratégica de Contenidos dio charla magistral en la Ulima

El 23 de agosto, Eduardo Prádanos, docente internacional de la Maestría de Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) de la Escuela de Posgrado, dio una charla magistral en la Universidad de Lima. En su conferencia habló de la coherencia en el contenido de la marca y reputación empresariales. El evento se realizó en el aula 803 del Edificio Q.

Conferencia: 'Branded coherent content'. Marcas coherentes entre sus dichos y sus hechos

La comunicación comercial vive momentos convulsos. Con la aparición de nuevas plataformas para llegar al público, resulta cada vez más complicado conseguir la atención de este. Y sucede que, en muchos casos, seguimos buscando dejar impacto sin crear huella. En la charla, Eduardo Prádanos nos explicará por qué las personas apoyamos proyectos coherentes entre la necesidad del público al que se dirigen, el propósito de la marca y su posicionamiento. Una reflexión que no te puedes perder de la mano de uno de los principales especialistas en creatividad y contenidos para marcas en España.