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Webinar: Las marcas en entornos digitales 2021

Iniciamos el último trimestre del año y debemos planear cómo afrontar el 2021 para tomarlo con fuerza. Este webinar tiene como propósito aconsejar a las marcas cómo afrontar un entorno cada vez más digital en un nuevo año con COVID-19 y con objetivos financieros retadores que intentan recuperar lo perdido en el 2020.

Webinar: ¿Cómo gestionar la imagen corporativa en la era pos-COVID-19?

En esta época de total incertidumbre, podemos diseñar, desde ahora, cómo nuestra organización quiere ser percibida en la era pos-COVID-19. Esto dependerá mucho de la manera en que estemos gestionando hoy la imagen corporativa. El propósito colectivo de superar la pandemia mundial es el motor de la toma de decisiones dentro de las organizaciones, debido a que estas son más susceptibles de perder la confianza colectiva y la credibilidad ante sus interlocutores clave.

Siete errores que no debes cometer con tu marca

La Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima (DEC) organizó el miércoles 10 de junio la conferencia virtual “Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca”, en la que la directora creativa y cofundadora de la productora de ficción para marcas Presidente, Lorena Berckholtz Lira, remarcó siete errores en los que se podría incurrir en redes sociales durante la actual pandemia de Covid-19.

Comunicación con foco social

El jueves 25 de junio, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y la Cátedra UNESCO en Comunicación y Cultura de Paz organizaron el Intermedio «Del discurso a la acción: Comunicación y branding en tiempos de COVID-19», en la que publicistas presentaron las iniciativas de distintas marcas que, apuntando a una proyección comunitaria con un foco social, lograron ganar credibilidad y aceptación por parte del público.

Competencias profesionales en el contexto actual

El 30 de junio se llevó a cabo el webinar «Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual», organizado por Belcorp y la Carrera de Administración de la Universidad de Lima. Las ponentes fueron Aitana Arrarte y Mariana Medina, del área de Talento y Cultura de Belcorp.

Ulima organiza charla “Comunicación y ‘branding’ en tiempos de COVID-19”

El 22 de junio, el portal web Ser Peruano anunció el conversatorio “Intermedio: Del discurso a la acción. Comunicación y branding en tiempos de COVID-19”, organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y que se realizará el jueves 25 de junio a las 11.00 horas.

Para ver la nota de Ser Peruano, haz clic aquí

Intermedio: Del discurso a la acción. Comunicación y 'branding' en tiempos de COVID-19

Durante la cuarentena, diferentes marcas presentaron iniciativas con foco social y proyección comunitaria, con lo cual ganaron credibilidad y aceptación por parte de la comunidad.

El objetivo es demostrar, a través de la discusión de casos, el poder del goodwill (buena voluntad) en el contexto de la neurosis colectiva por el coronavirus y su impacto en la construcción de marcas.

Webinar: Competencias necesarias para tu vida profesional en el contexto actual

Este espacio de reflexión permitirá conocer lo que busca el mercado en el contexto actual y algunas recomendaciones para el nuevo formato de entrevistas digitales. Asimismo, los jóvenes universitarios aceptarán el reto de desarrollar una marca personal atractiva para el mundo laboral.

Webinar: Las siete cosas que no debes hacer con el contenido de tu marca

Juan es un profesional de la comunicación a cargo de una marca reconocida. Al empezar la crisis sanitaria por la COVID-19, toma todas las decisiones equivocadas con respecto a la marca que gestiona. No seas como Juan.

Participa en este webinar y conoce cuáles son los errores más grandes que debes evitar como profesional de la comunicación, tomando en cuenta el estado de emergencia en que vivimos.

Webinar: Nuevos desafíos que afrontan las marcas y el marketing digital durante y después del COVID-19

La crisis por el COVID-19 ha cambiado la vida del consumidor. En ese sentido, cambiará la manera en la que se aproxima a las marcas y la forma en la que se relaciona con sus pares. En este webinar compartiremos los desafíos para el marketing digital y qué es lo que se debe reforzar en las marcas para enfrentar con éxito esta situación.

Graduado Ulima es entrevistado en ‘Gestión’ acerca de cadena de centros comerciales

El 26 de septiembre, Daniel Duharte, graduado de la Carrera de Administración de la Universidad de Lima y actual gerente general de Real Plaza, brindó una entrevista al diario Gestión acerca del cambio de imagen de los malls de dicha cadena. El egresado señaló que, con el propósito de marca, se busca hacer feliz a la familia peruana a través de un cambio de imagen de los centros comerciales, acompañado de un nuevo isotipo. 

Docente internacional de la Maestría de Dirección Estratégica de Contenidos dio charla magistral en la Ulima

El 23 de agosto, Eduardo Prádanos, docente internacional de la Maestría de Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) de la Escuela de Posgrado, dio una charla magistral en la Universidad de Lima. En su conferencia habló de la coherencia en el contenido de la marca y reputación empresariales. El evento se realizó en el aula 803 del Edificio Q.

Conferencia: 'Branded coherent content'. Marcas coherentes entre sus dichos y sus hechos

La comunicación comercial vive momentos convulsos. Con la aparición de nuevas plataformas para llegar al público, resulta cada vez más complicado conseguir la atención de este. Y sucede que, en muchos casos, seguimos buscando dejar impacto sin crear huella. En la charla, Eduardo Prádanos nos explicará por qué las personas apoyamos proyectos coherentes entre la necesidad del público al que se dirigen, el propósito de la marca y su posicionamiento. Una reflexión que no te puedes perder de la mano de uno de los principales especialistas en creatividad y contenidos para marcas en España.

Toda la pasión en el mundo del ‘branding’

Daniela Nicholson asume con pasión cada nuevo proyecto de branding que llega a sus manos. Disfruta al máximo la etapa de exploración de las ideas para, finalmente, condensarlo todo en una sola palabra, un logo, una etiqueta o un diseño web. Hace cinco años fundó su empresa, Sed. Ahí aplica todos los conocimientos que adquirió en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, su experiencia y su filosofía de vida.

Docente Eduardo Quintanilla comentó en RPP sobre el posicionamiento de las marcas y su relación con el consumidor

El 26 de diciembre, Eduardo Quintanilla, docente del MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, escribió en RPP sobre la importancia de una sólida estrategia de posicionamiento para las marcas. La consecuencia de un buen planteamiento genera un vínculo más fuerte con sus consumidores. 

Para leer la nota de RPP, clic aquí.

La ventaja competitiva de una marca: webinar de la Universidad de Lima

El webinar “¿Mi marca tiene una ventaja competitiva?”, realizado el 23 de octubre, tuvo como expositor a Javier Fernández Rivera, gerente comercial PyME y Regiones de Entel Perú, MBA por el Instituto Tecnológico de Monterrey e ingeniero industrial por la Universidad de Lima. La conferencia virtual fue organizada por la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima, en el marco del PEA Gestión Estratégica de Marketing.

Estratega de la publicidad

Álvaro Salcedo trabaja en la agencia de publicidad TBWA Perú y siempre busca enfocar la comunicación de las marcas desde una lógica estratégica y disruptiva. Su objetivo es romper las convenciones y plantear riesgos que generen un mayor impacto en el público objetivo y en las marcas.

Él estudió Marketing en la Universidad de Lima y se desempeña como director de Planeamiento Estratégico. Asegura que su trabajo ha cambiado mucho desde que ingresamos al boom digital y que más adelante cambiará aún más.

Conferencia: Tu marca en la gestión de proyectos

Las personas compramos ideas, productos, servicios, pero en realidad elegimos marcas cuya imagen representa algo que valoramos. En el contexto de la gestión de proyectos, ¿cómo hacer que los decisores, el directorio, las empresas, los clientes prefieran nuestro proyecto? Posicionándolo y empoderándonos.

Webinar: ¿Mi marca tiene una ventaja competitiva?

Si deseamos la preferencia de los consumidores de hoy, es necesario dominar las herramientas estratégicas indispensables para construir una propuesta de valor que atienda las necesidades de nuestros clientes y nos coloque por delante de la competencia.

“No hay nada más enriquecedor que iniciar un negocio que tenga gran parte de tu esencia”

¿Cómo cumplimos nuestros sueños? Arantxa La Rosa, egresada de nuestra Facultad de Comunicación, tiene la respuesta para esas personas que quieren ingresar a competir en el mercado pero tienen dificultades para emprender. Once Once es un blog para emprendedores (y soñadores) que ofrece consultoría en branding y, a través de talleres y asesorías personalizadas, se encarga de que estos empresarios puedan darle una esencia única a su marca y sacarla adelante.

Experta en ‘marketing’ ofreció charla sobre el ‘customer journey’

Invitada por el MBA Ulima, Verónica Figarella, magíster en Marketing por la Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia), dio la conferencia “Customer journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing”. La charla tuvo lugar el 27 de junio en el Edificio Q.

Conferencia: Marca personal, construye tu propuesta de valor

Ya sea que estés postulando a un nuevo puesto dentro de la empresa donde trabajas, buscando un nuevo trabajo o seas el CEO de tu propia empresa, la marca personal es tu principal activo y deberás saber qué hacer para generar impacto e influencia en las personas que te conocen y sobre todo en aquellas que quisieras conocer.

En esta conferencia exploraremos las principales claves para construir, gestionar y mantener tu marca personal desde tu propio estilo, con lo cual podrás empezar desde ya a trabajar en pasos sencillos de aplicación inmediata.

Portal web conversó con docente Rosario Sheen a propósito de su libro sobre ‘employer brand’

El 20 de junio, el portal web Código compartió una entrevista realizada a Rosario Sheen, docente de nuestra Facultad de Comunicación, en la que hablan sobre su libro El employer brand (marca empleador) en el Perú. Oportunidades y buenas prácticas empresariales en el entorno global del trabajo, reciente publicación del Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Docente Rosario Sheen publica libro sobre la marca empleador en el Perú

En pasado mes, Rosario Sheen, docente de nuestra Facultad de Comunicación, presentó ante un atento público su libro El ‘employer brand’ (marca empleador) en el Perú. Oportunidades y buenas prácticas empresariales en el entorno global del trabajo, publicado por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima. 

La obra explica cómo la marca empleador habla de la empresa no como fabricante, elaboradora de un servicio o comercializadora, sino como centro de trabajo ideal para atraer a los mejores empleados. Sheen comentó:

La marca empleador en el Perú

Los líderes empresariales de hoy cuidan no solo el desempeño financiero de la compañía, sino también su reputación en el mercado: hay preocupación por la marca de la empresa, es decir, no solo la marca de un producto, sino del fabricante o proveedor de servicios, la marca del centro de trabajo, o lo que se denomina employer brand [‘marca empleador’].

Conferencia: Metodología Link y neurociencias

En un mundo que cambia rápidamente por los nuevos medios digitales y sociales, en el cual se dispone de múltiples espacios donde interactuar y conectarse, pero que a la vez se encuentra altamente fragmentado como consecuencia de esa misma multiplicidad, las marcas enfrentan tanto grandes oportunidades como retos. En este panorama, es importante que las marcas tengan un significado coherente que las diferencie. El reto está en involucrar a las personas lo suficiente como para darle vida a este significado.

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