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Comunicación estratégica integral

María Belén Rojas considera que las oportunidades no se deben dejar pasar. Su excelente desempeño y la entrega que le pone a cada nuevo proyecto le han valido para conseguir siempre el siguiente trabajo.

Estudió Comunicación en la Universidad de Lima, ha trabajado en las comunicaciones de los Juegos Europeos de Glasgow 2018 y en los Juegos Panamericanos Lima 2019, y ahora alista sus maletas para viajar a los Juegos Olímpicos Tokio 2020. En paralelo, viene implementando el servicio de estrategia de comunicación integral en ADN Consultores.

Las comunicaciones a través de la producción audiovisual

María Alejandra Hernández empezó como practicante en la agencia de publicidad Circuit. Luego abrió su propia productora audiovisual, donde reunió mucha experiencia y conocimientos en diferentes áreas. Con todo ese know-how, volvió a Circuit en el 2020, donde hoy es business manager en una nueva unidad de negocios dedicada al filmmaking (rodaje).

Un juego de mesa para publicistas

Junto con sus colegas del mundo publicitario, Gabriela Samamé ha creado un juego de mesa llamado Commercial Break, el primer juego que trata, precisamente, sobre la industria publicitaria. Este se comercializa en Estados Unidos, donde ella vive.

Posicionamiento de marca en el Perú

El miércoles 25 de noviembre, la Facultad de Comunicación realizó la presentación pública de los trabajos desarrollados en el Laboratorio Think Thank, a través de la presentación "Publicidad y marketing en el Perú: tres casos de estudio sobre el posicionamiento de marcas", moderada por el profesor Peter Busse.

El primer caso, "Evolución de estrategia de comunicaciones: caso Pilsen Callao", estuvo a cargo de Enrique Lizarzaburu y Rosario Vidurrizaga, en el que estudiaron el posicionamiento de la marca de la cervecería a lo largo del tiempo.

Conversatorio: Publicidad y ‘marketing’ en el Perú. Tres casos de estudio sobre el posicionamiento de marcas

El Laboratorio Think Tank, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, presentará tres estudios de comunicación sobre el posicionamiento de marcas, que incluyen el reposicionamiento de Pilsen Callao, el impulso de una marca política mediante la autocaricaturización de candidatos políticos, y el mantenimiento de vínculos de las marcas con sus clientes durante el período inicial de la pandemia de la COVID-19.

Comportamiento del consumidor y las marcas en tiempos de COVID-19

El ingeniero civil Eduardo Quintanilla, magíster en Administración y Dirección de Empresas por la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas (EGADE) del Tecnológico de Monterrey (México), fue el conferencista que condujo la charla online “Las marcas y el consumidor peruano en épocas de COVID-19”, una videoconferencia desarrollada el jueves 10 de septiembre, organizada por la Escuela de Posgrado y la Maestría en Administración y Dirección de Negocios (MBA) de la Universidad de Lima.

COVID-19, publicidad y emociones

Lizardo Vargas Bianchi, investigador del Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la Universidad de Lima, y Marta Mensa, doctora en Comunicación y Publicidad por la Universidad Autónoma de Barcelona, han realizado un análisis global sobre el uso de las emociones en la publicidad temática de la COVID-19, durante tres de los primeros meses de la pandemia.

Cautivado por la publicidad

En los años ochenta no había internet ni se soñaba con teléfonos celulares. La televisión reunía a toda la familia para ver series, novelas y noticieros. Por supuesto, para ver anuncios comerciales también. Fue en esa época que Luis Delgado desarrolló un vínculo especial con la publicidad, cargado de admiración y curiosidad.

La publicidad política en TikTok

El 1 de agosto, Manuel Santillán, docente e investigador de la Universidad de Lima, fue consultado por el diario El Peruano sobre el uso de la aplicación TikTok como herramienta para la publicidad política. Santillán alertó que esta red social no está invadida de publicidad política y, si bien se ve como una oportunidad de acercarse a la población juvenil, esto podría generar una reacción contraria y negativa hacia los partidos políticos. 

Protestas antirracistas, el mito del mestizaje y cambios de marcas

A raíz del asesinato del afroestadounidense George Floyd, las protestas antirraciales han tenido un alcance internacional. Además de Nueva York, Washington y otros lugares de Estados Unidos, Bruselas, Budapest, Madrid y Roma son algunas de las ciudades donde ha habido importantes movilizaciones. ¿Cómo se llegó a este punto? ¿Y cómo el tema se deslizó hacia las marcas y el marketing? Jaime Bailón, graduado y docente de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, reflexiona al respecto y también sobre la discriminación presente en el Perú.

Charla virtual: Narrativas, pandemia y nuevas formas de consumo de contenidos

Las redes sociales revolucionaron el consumo de la información, y la pandemia ha acelerado la digitalización de diversas dimensiones de la sociedad. Estos fenómenos actuales dan lugar a nuevas formas de narrar y a nuevos modelos de negocio en la industria de los medios y los contenidos. Conoce más sobre este tema con Miguel Sánchez Flores en la charla virtual de nuestra Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos.

En la meca digital

José Hernández se encuentra en el lugar y el tiempo precisos, donde todas las novedades digitales ocurren. Es gerente de América Digital y trabaja en la realización de nuevos productos, nuevos formatos y nuevos negocios, orientados tanto al consumidor final como a los anunciantes. Él estudió Ingeniería de Sistemas en la Universidad de Lima, luego siguió un MBA en Estados Unidos y trabajó en Univisión. Actualmente, combina su labor profesional con sus responsabilidades como presidente de la junta directiva del Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú.

Charla informativa: La regulación de los 'influencers'

En la actualidad, dada la potencia de las redes sociales, los influencers impactan más en las decisiones de compra que la publicidad convencional. El problema se suscita cuando la publicidad no se presenta como tal, sino que se disfraza de experiencia personal, opinión o nota periodística, lo que podría acarrear para los influencers sanciones del Indecopi y multas de hasta tres millones de soles.

Graduada de Comunicación es la primera presidenta de la APAP

Rocío Calderón es una comunicadora con una gran trayectoria en el mundo de la publicidad. Ha trabajado por muchos años en agencias, ha ganado premios, ha formado publicistas y hoy es la primera mujer presidenta de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). Lidera también el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) y no se cansa de reconocer el talento que los creativos peruanos están demostrando al mundo. Ella estudió Comunicación en la Universidad de Lima y aquí nos cuenta cómo el mundo de las marcas le interesó desde pequeña.

La moda, en un clic

Era verano, Lucía Arana tenía 14 años y decidió llevar su primer curso de fotografía. Pocos años más tarde, ingresó a la Universidad de Lima en la Carrera de Comunicación para formarse como cineasta, pero la fotografía terminó por atraparla y la llevó al mundo de la publicidad.

Hoy, Lucía es una renombrada fotógrafa de moda. Tiene su propia oficina, Zul Studio, la cual abrió con su amiga de toda la vida y socia, Vanessa Levaggi. Trabaja para importantes firmas y ama su trabajo.

Facultad de Comunicación premió a las mejores producciones audiovisuales de 2018

El Concurso de Producción y Realización Audiovisual Comunicarte realizó su ceremonia de premiación el miércoles 16 de octubre en el Auditorio T de las Torres Cincuentenario. Este evento fue organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y premió a los mejores trabajos audiovisuales realizados por los alumnos durante el 2018. Los premios fueron entregados por cursos y bajo siete categorías (audiovisual, audio, fotografía, diseño gráfico, digital, cine y publicidad).

El camino hacia la publicidad digital

Mayra Soto está viendo en primera fila el proceso de migración hacia el mundo digital de una parte de la publicidad que vemos en los medios tradicionales de comunicación.

Trabaja como supervisora digital en el Área Comercial del Grupo El Comercio. Su misión es dar un soporte a los ejecutivos de cuentas de multimedia para que las inversiones publicitarias crezcan en lo digital. Sin embargo, como bien reconoce, a los peruanos nos gusta mucho el diario impreso, la televisión y las vallas publicitarias; por eso, la transformación hacia lo digital tomará un tiempo.

Especialista en inteligencia de negocios habló sobre consumo y medios publicitarios

El nombre de la conferencia "Lo que tú consumes no es lo que consume el Perú", que se desarrolló el martes 2 de julio en el aula 703 del Edificio Q y fue organizada por la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) de nuestra Escuela de Posgrado, graficó el prejuicio de algunos publicistas y consumidores de medios en nuestro país. Así lo hizo ver Edmundo Dediós, director de Mercadeo Comercial en CRP Radios.

“En la publicidad nunca dejas de aprender”

Alonso Núñez es un enamorado de la publicidad. Estudió Comunicación en la Universidad de Lima y lleva 18 años trabajando en agencias. Ha visto el surgimiento de diferentes canales de comunicación, especialmente el digital, y los cambios que esto ha generado en el medio. Como director de Cuentas en Circus Grey, ha gestionado campañas de empresas grandes y muy queridas en el país, lo cual le ha dado muchos aprendizajes y alegrías. Ahora se prepara para realizar un cambio laboral, en McCann, otra buena agencia del medio.

Conferencia: Lo que tú consumes no es lo que consume el Perú

El mundo digital ha modificado los hábitos de consumo de la mayoría de nosotros. Frases como “Todos ven Netflix” o “Ya nadie escucha radio” son muy usuales; sin embargo, ¿es verdad o solo es una proyección inconsciente del consumo propio de todo un país? Esta conferencia es un diálogo abierto sobre lo que ofrecen los medios publicitarios en el Perú y cómo, a veces, generalizamos nuestra realidad hacia todos.

Graduada Ulima fue entrevistada por diario ‘Gestión’

El 4 de junio, Rocío Calderón, graduada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y actual presidenta de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, brindó una entrevista al diario Gestión.

La exalumna analizó los cambios que está teniendo el sector de publicidad y señaló que la creatividad no debe ser gratuita, ya que se encuentra amarrada a los objetivos de un negocio.

Conferencia: Regulación publicitaria e ‘influencers’

Una persona que por su conocimiento, posición o popularidad tiene la capacidad de influir sobre las acciones y decisiones de compra de otros individuos puede resultar muy beneficiosa para las campañas de marketing. En la actualidad, dada la potencia de las redes sociales, los influencers impactan más en las decisiones de compra que la publicidad convencional.

Workshop: Estrategia UX, el método detrás de la inspiración

Con este workshop vivirás cómo es un día de clases en la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos. Además, aprenderás que, para crear experiencias de usuario que contribuyan a cumplir los objetivos de marketing, es necesario elaborar un plan que te ayude a tomar las mejores decisiones de diseño.

Conferencia: Aspectos legales del ‘marketing’ frente a las nuevas tecnologías

Con las nuevas tecnologías se han desarrollado nuevas estrategias de marketing y publicidad que tienen un impacto más persuasivo en los consumidores; sin embargo, algunas de estas modalidades podrían constituir infracciones a las normas de competencia leal y a la propiedad intelectual.

Docente Eduardo Quintanilla analizó las nuevas estrategias de las marcas en su columna de RPP

El 14 de marzo, Eduardo Quintanilla, docente de MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, comentó en su columna de RPP acerca del uso que le dan las marcas a temas de actualidad que causan gran controversia, con el objetivo de generar una mayor conexión emocional con sus consumidores.

Para leer el artículo de RPP, clic aquí.

Se graduó nueva promoción del PEC en Gestión de Marketing Digital

El 26 de febrero, un grupo de jóvenes cerró una etapa más en su vida académica al culminar con éxito el Programa Especializado en Competencias (PEC) de Gestión de Marketing Digital, certificado por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima.

Docente Eduardo Quintanilla escribió en RPP sobre el auge de los ‘influencers’

El 18 de diciembre, Eduardo Quintanilla, docente del MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, escribió en RPP acerca de la utilización frecuente de influencers en campañas de comunicación ambiciosas. El docente indicó que el manejo en redes sociales de estos personajes ha desplazado el uso de celebrities en publicidad.  

Para leer la nota de RPP, clic aquí.

Docente internacional dictó conferencia sobre proyectos transmedia y ‘storytelling’

El 8 de noviembre, visitó nuestras instalaciones Eduardo Prádanos, director general creativo de la agencia Fluor Lifestyle de España. En su calidad de docente internacional de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, dictó para la comunidad universitaria una conferencia sobre transmedia y crossmedia storytelling.

Comunicación premió a lo mejor de producción audiovisual 2017

El jueves 25 de octubre, en la Sala Ventana Indiscreta, se realizó la ceremonia de premiación de Comunicarte 2017, un evento organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, que resalta y reconoce públicamente los mejores trabajos audiovisuales realizados por los alumnos durante el año anterior.

Los premios fueron otorgados por cursos y divididos en siete categorías mayores: Audiovisual, Audio, Fotografía, Diseño Gráfico, Digital, Publicidad y Cine, cuyos ganadores fueron elegidos por profesores de la Facultad no ligados a los cursos o talleres en concurso.

Conferencia: ‘Transmedia’ y ‘crossmedia storytelling’. ¿Cómo contar historias a través de diferentes soportes?

En la charla, Eduardo Prádanos explicará el porqué del auge de las nuevas formas de contar historias en la era de la conectividad, y desgranará varios interesantes ejemplos.

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