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El camino hacia la publicidad digital

Mayra Soto está viendo en primera fila el proceso de migración hacia el mundo digital de una parte de la publicidad que vemos en los medios tradicionales de comunicación.

Trabaja como supervisora digital en el Área Comercial del Grupo El Comercio. Su misión es dar un soporte a los ejecutivos de cuentas de multimedia para que las inversiones publicitarias crezcan en lo digital. Sin embargo, como bien reconoce, a los peruanos nos gusta mucho el diario impreso, la televisión y las vallas publicitarias; por eso, la transformación hacia lo digital tomará un tiempo.

Especialista en inteligencia de negocios habló sobre consumo y medios publicitarios

El nombre de la conferencia "Lo que tú consumes no es lo que consume el Perú", que se desarrolló el martes 2 de julio en el aula 703 del Edificio Q y fue organizada por la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) de nuestra Escuela de Posgrado, graficó el prejuicio de algunos publicistas y consumidores de medios en nuestro país. Así lo hizo ver Edmundo Dediós, director de Mercadeo Comercial en CRP Radios.

“En la publicidad nunca dejas de aprender”

Alonso Núñez es un enamorado de la publicidad. Estudió Comunicación en la Universidad de Lima y lleva 18 años trabajando en agencias. Ha visto el surgimiento de diferentes canales de comunicación, especialmente el digital, y los cambios que esto ha generado en el medio. Como director de Cuentas en Circus Grey, ha gestionado campañas de empresas grandes y muy queridas en el país, lo cual le ha dado muchos aprendizajes y alegrías. Ahora se prepara para realizar un cambio laboral, en McCann, otra buena agencia del medio.

Conferencia: Lo que tú consumes no es lo que consume el Perú

El mundo digital ha modificado los hábitos de consumo de la mayoría de nosotros. Frases como “Todos ven Netflix” o “Ya nadie escucha radio” son muy usuales; sin embargo, ¿es verdad o solo es una proyección inconsciente del consumo propio de todo un país? Esta conferencia es un diálogo abierto sobre lo que ofrecen los medios publicitarios en el Perú y cómo, a veces, generalizamos nuestra realidad hacia todos.

Graduada Ulima fue entrevistada por diario ‘Gestión’

El 4 de junio, Rocío Calderón, graduada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y actual presidenta de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, brindó una entrevista al diario Gestión.

La exalumna analizó los cambios que está teniendo el sector de publicidad y señaló que la creatividad no debe ser gratuita, ya que se encuentra amarrada a los objetivos de un negocio.

Conferencia: Regulación publicitaria e ‘influencers’

Una persona que por su conocimiento, posición o popularidad tiene la capacidad de influir sobre las acciones y decisiones de compra de otros individuos puede resultar muy beneficiosa para las campañas de marketing. En la actualidad, dada la potencia de las redes sociales, los influencers impactan más en las decisiones de compra que la publicidad convencional.

Workshop: Estrategia UX, el método detrás de la inspiración

Con este workshop vivirás cómo es un día de clases en la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos. Además, aprenderás que, para crear experiencias de usuario que contribuyan a cumplir los objetivos de marketing, es necesario elaborar un plan que te ayude a tomar las mejores decisiones de diseño.

Conferencia: Aspectos legales del ‘marketing’ frente a las nuevas tecnologías

Con las nuevas tecnologías se han desarrollado nuevas estrategias de marketing y publicidad que tienen un impacto más persuasivo en los consumidores; sin embargo, algunas de estas modalidades podrían constituir infracciones a las normas de competencia leal y a la propiedad intelectual.

Docente Eduardo Quintanilla analizó las nuevas estrategias de las marcas en su columna de RPP

El 14 de marzo, Eduardo Quintanilla, docente de MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, comentó en su columna de RPP acerca del uso que le dan las marcas a temas de actualidad que causan gran controversia, con el objetivo de generar una mayor conexión emocional con sus consumidores.

Para leer el artículo de RPP, clic aquí.

Se graduó nueva promoción del PEC en Gestión de Marketing Digital

El 26 de febrero, un grupo de jóvenes cerró una etapa más en su vida académica al culminar con éxito el Programa Especializado en Competencias (PEC) de Gestión de Marketing Digital, certificado por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima.

Docente Eduardo Quintanilla escribió en RPP sobre el auge de los ‘influencers’

El 18 de diciembre, Eduardo Quintanilla, docente del MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, escribió en RPP acerca de la utilización frecuente de influencers en campañas de comunicación ambiciosas. El docente indicó que el manejo en redes sociales de estos personajes ha desplazado el uso de celebrities en publicidad.  

Para leer la nota de RPP, clic aquí.

Docente internacional dictó conferencia sobre proyectos transmedia y ‘storytelling’

El 8 de noviembre, visitó nuestras instalaciones Eduardo Prádanos, director general creativo de la agencia Fluor Lifestyle de España. En su calidad de docente internacional de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, dictó para la comunidad universitaria una conferencia sobre transmedia y crossmedia storytelling.

Comunicación premió a lo mejor de producción audiovisual 2017

El jueves 25 de octubre, en la Sala Ventana Indiscreta, se realizó la ceremonia de premiación de Comunicarte 2017, un evento organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, que resalta y reconoce públicamente los mejores trabajos audiovisuales realizados por los alumnos durante el año anterior.

Los premios fueron otorgados por cursos y divididos en siete categorías mayores: Audiovisual, Audio, Fotografía, Diseño Gráfico, Digital, Publicidad y Cine, cuyos ganadores fueron elegidos por profesores de la Facultad no ligados a los cursos o talleres en concurso.

Conferencia: ‘Transmedia’ y ‘crossmedia storytelling’. ¿Cómo contar historias a través de diferentes soportes?

En la charla, Eduardo Prádanos explicará el porqué del auge de las nuevas formas de contar historias en la era de la conectividad, y desgranará varios interesantes ejemplos.

Estratega de la publicidad

Álvaro Salcedo trabaja en la agencia de publicidad TBWA Perú y siempre busca enfocar la comunicación de las marcas desde una lógica estratégica y disruptiva. Su objetivo es romper las convenciones y plantear riesgos que generen un mayor impacto en el público objetivo y en las marcas.

Él estudió Marketing en la Universidad de Lima y se desempeña como director de Planeamiento Estratégico. Asegura que su trabajo ha cambiado mucho desde que ingresamos al boom digital y que más adelante cambiará aún más.

Una mirada al mundo digital

Interactive Advertising Bureau (IAB) es la institución que representa a la industria de la publicidad en línea en el mundo. Su objetivo es abrirles campo a todos los negocios en el terreno digital y lograr que prospere la economía digital.

Úrsula Márquez, egresada de Comunicación de la Universidad de Lima, es la directora de Asuntos Corporativos en IAB Perú. Le queda claro que el mercado digital pasó por una etapa complicada en que los anunciantes no veían la rentabilidad de su inversión, pero ahora reconoce que la inversión en publicidad digital crece a doble dígito.

Docente internacional Daniel Tubau ofreció charla sobre el ‘storytelling’ en las estrategias de comunicación

Durante su estadía en el Perú, Daniel Tubau, docente internacional de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, brindó el 11 de septiembre en el Aula Magna T-1 una conferencia magistral para estudiantes de pregrado.

Docente Javier Díaz-Albertini escribió en ‘El Comercio’ a propósito de la letra ‘K’

El 19 de septiembre, Javier Díaz-Albertini, sociólogo y docente del Programa de Estudios Generales, publicó una nota en El Comercio a propósito de la letra K, cada vez más presente en la política, la publicidad y el mercadeo.

Para leer la nota de El Comercio, clic aquí.

Cómo generar campañas exitosas: ‘webinar’ de Educación Ejecutiva

“ROI digital, ¿cómo generar campañas exitosas?” es el nombre de la conferencia digital que ofreció el 28 de agosto Ronald de la Cruz, comunicador social especialista en publicidad y marketing, y director de Operaciones de Performance, central de medios digitales del Grupo P Latinoamérica. 

“No hay nada más enriquecedor que iniciar un negocio que tenga gran parte de tu esencia”

¿Cómo cumplimos nuestros sueños? Arantxa La Rosa, egresada de nuestra Facultad de Comunicación, tiene la respuesta para esas personas que quieren ingresar a competir en el mercado pero tienen dificultades para emprender. Once Once es un blog para emprendedores (y soñadores) que ofrece consultoría en branding y, a través de talleres y asesorías personalizadas, se encarga de que estos empresarios puedan darle una esencia única a su marca y sacarla adelante.

Conferencia: ‘Storytelling’ en las estrategias de comunicación

Daniel Tubau, autor de El arte del engaño, nos cuenta cómo identificar diferentes aplicaciones del storytelling en las estrategias en política, gestión del cambio, publicidad y enseñanza, entre otros campos, pensando en la audiencia como protagonista.

Egresada Ulima gana el premio León de Bronce

El Cannes Lions International Festival of Creativity es el premio más importante que se entrega en publicidad a nivel mundial. En su última edición, la egresada de la Carrera de Comunicación, Adriana Miranda, obtuvo el Premio León de Bronce por un creativo proyecto de publicidad que le tocó liderar en la agencia Arco Publicidad, de Puerto Rico.

Webinar: ROI digital, ¿cómo generar campañas exitosas?

Hoy en día competimos con lo mejor en experiencia digital. Descubre cómo la configuración de audiencias publicitarias y la selección de medios ad hoc nos pueden ayudar a ganar y generarle negocio al cliente.

Graduados de la Universidad de Lima ganan premios en Festival de Cannes 2018

Orgullo peruano. Dos premios de la 71 edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el más importante premio de publicidad en el mundo, han sido para dos de nuestros graduados.

‘La República’ destaca participación de egresada en el Women Marketeers Perú 2018

El 27 de mayo, La República anunció que seis mujeres profesionales de la publicidad y el marketing fueron galardonadas en el Women Marketeers Perú 2018. Rocío Calderón, egresada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y directora de Red Lion, obtuvo el premio en la categoría de publicidad.

Para leer la nota de La República, clic aquí.

RPP compartió investigación de Peter Busse sobre anuncios de alimentos procesados

El 4 de mayo, el programa Encendidos de RPP destacó la investigación realizada por Peter Busse y el Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima, que reveló que los anuncios de alimentos procesados llegan con fuerza a los niños, ya que están muy expuestos a ellos. Esto se da debido a que están colocados en las tiendas a la altura de los ojos de los pequeños. 

Busse señaló, también, que la publicidad se transmite por diversos canales de comunicación, de los cuales las redes sociales son el medio más fuerte entre el público joven. 

Peter Busse y el IDIC analizan contenidos publicitarios de alimentos

El 2 de mayo, el diario Gestión publicó un estudio desarrollado por Peter Busse y el Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la Universidad de Lima, mediante el cual se analizó el contenido publicitario de alimentos en cuatro canales de comunicación: puntos de venta, televisión, Facebook y la calle, para encontrar su relación con la nutrición en el Perú.

Para leer la nota de Gestión, clic aquí.

Docente Manuel Santillán es consultado acerca del crecimiento de ventas por el Mundial de Fútbol

El 19 de abril, el portal web del diario Trome compartió una nota en la que se consultó a Manuel Santillán, docente de nuestra Facultad de Comunicación, sobre el incremento de ventas comerciales debido al Mundial de Fútbol. Indicó Santillán:

“Hay gran expectativa y audiencia. Se benefician marcas y empresas de consumo masivo, y también los pequeños negocios pueden aprovechar para posicionar sus productos”.

Docente Manuel Santillán es consultado acerca de la inversión publicitaria con motivo del Mundial de Fútbol

El 11 de abril, el diario Trome compartió una nota en la que se consultaba a Manuel Santillán, docente de nuestra Facultad de Comunicación, acerca del incremento de la inversión publicitaria en el segundo trimestre del año, ello debido al Mundial de Fútbol. Como indicó Santillán:

“El Mundial es un fenómeno que va a impactar. Se recupera la inversión publicitaria, incluso superando años anteriores. Se benefician las marcas... Las empresas de consumo y los pequeños negocios pueden aprovechar la situación con creatividad”.

Peter Busse conversó en RPP acerca de los índices de obesidad en el país

El 7 de abril, el programa Cuidando tu Salud de RPP conversó con Peter Busse, investigador del Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima, acerca del impacto de los medios de comunicación en la obesidad de los niños y los adolescentes del Perú.

Busse indicó que parte del aumento de los índices de obesidad en el país se debe a la publicidad que existe en el ambiente multimedia, ya sea en televisión, redes sociales y banners, en los puntos más transitados de la ciudad.

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