Marketing

Conferencia: Mundial Rusia 2018. Implicancias legales del ‘ambush marketing’ en eventos deportivos

El patrocinio publicitario de actividades públicas —en especial el de las relacionadas con el deporte— se ha desarrollado aceleradamente. Sin duda, ha adquirido mayor relevancia en las cuatro últimas décadas como una efectiva herramienta de marketing que contribuye a elevar las ventas de los patrocinadores y a generar ventaja sobre sus competidores. No obstante, si bien el atractivo de patrocinio ha aumentado, la capacidad para celebrar contratos de patrocinio en los grandes eventos ha disminuido, en clara relación con el incremento en el costo y el nivel de competencia.

Experta en ‘marketing’ ofreció charla sobre el ‘customer journey’

Invitada por el MBA Ulima, Verónica Figarella, magíster en Marketing por la Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia), dio la conferencia “Customer journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing”. La charla tuvo lugar el 27 de junio en el Edificio Q.

Graduados de la Universidad de Lima ganan premios en Festival de Cannes 2018

Orgullo peruano. Dos premios de la 71 edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el más importante premio de publicidad en el mundo, han sido para dos de nuestros graduados.

Conferencia: Customer Journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing

Debido a la complejidad de la oferta de productos y servicios del mercado actual, las empresas se ven en la necesidad de afinar cada vez más sus estrategias de marketing, para poder ser parte del proceso de consideración de los potenciales clientes.

En esta charla conversaremos sobre qué es el Customer Journey y cómo lo mapeamos para ponernos en los pies de nuestros clientes, y lograr el objetivo de suplir sus verdaderas necesidades.

El ADN digital

Cada vez más empresas desarrollan su lado digital, experimentan nuevas maneras de comunicarse con sus clientes y se insertan en la ola de la modernidad. El PEC Gestión de Marketing Digital de la Universidad de Lima encamina a los profesionales en esta dirección, y refuerza sus conocimientos y habilidades para que adquieran un ADN digital.

Presentación: Financiamiento, distribución y ‘marketing’ del cine peruano (segunda edición)

Presentación de Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano (segunda edición), de Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx, en el marco de la Feria Internacional del Libro de Lima (FIL Lima) 2018.

‘La República’ destaca participación de egresada en el Women Marketeers Perú 2018

El 27 de mayo, La República anunció que seis mujeres profesionales de la publicidad y el marketing fueron galardonadas en el Women Marketeers Perú 2018. Rocío Calderón, egresada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y directora de Red Lion, obtuvo el premio en la categoría de publicidad.

Para leer la nota de La República, clic aquí.

Marcando la diferencia

Tomás Rosales y Leonardo Calderón, fanáticos de los helados, no tuvieron mejor idea que crear un emprendimiento para vender helados. Tomaron un curso para aprender a prepararlos, pidieron ayuda a algunas personas y se pusieron a experimentar los nuevos sabores de su marca en las cocinas de sus casas.

¿El resultado? Helado de fresa con relleno de leche condensada, maracumango, tiramisú y otros deliciosos sabores que comercializan bajo la marca Bendita Paleta.

Universidad de Lima es una de las instituciones con los profesionales de Marketing mejor remunerados, según ‘El Comercio’

En su edición del 13 de mayo, el suplemento Más Educación del diario El Comercio publicó una nota acerca de las nuevas tendencias de los jóvenes que estudian Marketing, que fue acompañada de un ranking mostrando las universidades de las cuales egresan los profesionales mejor remunerados, en el que la Universidad de Lima se ubicó en los primeros puestos.

Para leer la nota de El Comercio, clic aquí.

Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas recibió a su Consejo Consultivo

El 6 de marzo, la decana de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas, así como los directores de sus carreras y centros de estudios, recibieron a los miembros de su Consejo Consultivo para dialogar acerca de la orientación académica de la Facultad, y sobre cómo esta puede aportar al desarrollo del país.

Mundo digital

Los constantes desafíos que le plantea un trabajo que puede cambiar totalmente de la noche a la mañana, o de una hora a la siguiente, es lo que apasiona a Arantxa Layseca. Ella es analista de contenidos en Tottus y egresada de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima.

Su experiencia laboral comenzó en Belcorp, luego pasó a Linio, Parque Arauco y ahora Tottus. En la siguiente entrevista, Arantxa afirma que esta Casa de Estudios le dio la base estratégica que todo buen marketero digital necesita.

Miembros de la comunidad Ulima participaron en V Foro de Jóvenes de las Américas

El miércoles 12 de abril, durante el V Foro de Jóvenes de las Américas, se premió a los ganadores del Concurso Nacional de Ensayos CIES realizado en el marco de la VIII Cumbre de las Américas. En el concurso, que tenía como tema “Cómo enfrento a la corrupción en mi vida diaria”, Valeria Escudero Conti, estudiante del cuarto ciclo de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, se ubicó entre los finalistas.

Jornada de Intercambio Universitario: Marketing Digital

La Universidad de Lima será anfitriona de la jornada que se realiza anualmente para los miembros del Consorcio de Universidades (Pontificia Universidad Católica del Perú, Universidad del Pacífico, Universidad Peruana Cayetano Heredia y la Ulima). La temática de este año es sobre el marketing digital.

Andina informó sobre mención honrosa de alumna Ulima en Concurso de Ensayos CIES

El 11 de abril, el portal web de Andina publicó una nota sobre los ganadores del Concurso de Ensayos CIES VIII Cumbre de las Américas, en el cual Valeria Escudero Conti, alumna de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, obtuvo una mención honrosa y el quinto puesto con su ensayo “No roban, pero hacen obras”.

De la mano con el cliente

Analizar los gustos y las necesidades de los clientes en el mundo del retail para regalarles la mejor experiencia posible es la tarea diaria de Adriana Jungbluth. Ella es egresada de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima y trabaja como coordinadora de Marketing en Larcomar. Ama su carrera, disfruta su trabajo y le encanta la acción, coordinar con diferentes áreas, estar ahí donde se presenta una dificultad para resolverla y ver que todo marche según lo planeado.

Alumnos Ulima integran equipo ganador del Harvard World MUN

El equipo peruano de debate Peruvian Debate Society (PDS) se hizo acreedor del título de mundial de debate en la XXVII edición del Harvard World Model United Nations (Harvard World MUN), realizado en Panamá del 12 al 16 de marzo. De los 18 estudiantes que integraron la delegación peruana, seis pertenecen a la Universidad de Lima y obtuvieron premios individuales, que sirvieron para conseguir el título mundial por segunda vez en la historia para Perú. 

Conferencia: Metodología Link y neurociencias

En un mundo que cambia rápidamente por los nuevos medios digitales y sociales, en el cual se dispone de múltiples espacios donde interactuar y conectarse, pero que a la vez se encuentra altamente fragmentado como consecuencia de esa misma multiplicidad, las marcas enfrentan tanto grandes oportunidades como retos. En este panorama, es importante que las marcas tengan un significado coherente que las diferencie. El reto está en involucrar a las personas lo suficiente como para darle vida a este significado.

Clase maestra: El ingrediente secreto. Design Thinking para una exitosa experiencia del cliente

La conferencia se enfocará en marketing digital, experiencia del cliente y estrategias de desarrollo de marca y servicio al cliente. 

Expositor 

Andrew McCarthy, profesor de IE Business School y director académico del Master in Customer Experience and Innovation.

Público e ingreso

Actividad solo para alumnos de noveno y décimo nivel, y recién egresados de las carreras de Administración, Marketing y Comunicación de la Universidad de Lima.

Ingreso sin costo, previa inscripción. Capacidad limitada.

‘El Comercio’ destaca trabajo de graduado detrás del mejor comercial del Super Bowl 2018

Hoy, 8 de febrero, el diario El Comercio resaltó el trabajo de Daniel Lobatón, graduado de nuestra Facultad de Comunicación y director creativo de Saatchi & Saatchi NY, quien formó parte del equipo a cargo de la campaña de Tide para el Super Bowl 2018, considerada la mejor estrategia publicitaria del evento de fútbol americano más importante de Estados Unidos.

Para leer la nota de El Comercio, clic aquí.

Alumnos se gradúan en PEC Gestión de Marketing Digital

El martes 16 de enero, el Aula Magna T-3 de la Universidad de Lima acogió a los 24 alumnos graduados del Programa Especializado en Competencias (PEC) en Gestión de Marketing Digital, y a sus familias, para la ceremonia de clausura organizada por el Centro Integral de Educación Continua de la Universidad de Lima (CIEC).

Una ingeniera en el mundo del marketing

Mariella Infante se dedica al mundo de la belleza y la higiene personal, desde el punto de vista del marketing y desde su visión de ingeniera industrial. Nunca pierde de vista los objetivos de la empresa, los cuales logra gracias a una buena coordinación entre todas las áreas y al buen liderazgo que la caracteriza.

Ella trabaja como marketing manager de la marca Nivea, en México. Y hoy, con seis años desarrollando estrategias para posicionar productos, afirma sentirse orgullosa de haber estudiado su profesión en la Universidad de Lima.

‘El Comercio’ conversó con fundadores de plataforma Disiswork

En su versión digital del 12 de diciembre, el diario El Comercio compartió una entrevista realizada a David Farro y Augusto Enríquez, ambos graduados de la Universidad de Lima en Marketing y en Ingeniería Industrial, respectivamente, a propósito del proyecto que idearon juntos: la plataforma Disiswork.  

Este portal laboral, que busca la inclusión de personas con alguna discapacidad, fue concebido en las aulas de la Universidad y se convirtió en finalista del concurso para emprendedores Primer Paso. 

Experto en dirección comercial dio charla sobre ‘customer experience’

En una conferencia realizada el 27 de noviembre en el Aula Magna A, Carlos Nolte, licenciado en Administración por la Universidad de Lima y asesor en gestión estratégica y de operaciones, explicó a los participantes la necesidad y la importancia de tomar en cuenta con mayor énfasis al cliente, ya no desde la perspectiva del empresario sino del propio consumidor, a través de la charla “Customer experience, un nuevo enfoque”. 

Conferencia: Customer Experience, un nuevo enfoque

Ya no basta con considerar solamente la interacción del cliente con una empresa: hoy importan sus percepciones, sus sentimientos, las emociones que experimenta hacia la marca. La vivencia no se limita al momento en que el cliente hace uso de un bien o de un servicio: su alcance es mucho más amplio, tiene un antes, un durante y un después.

Así es que nace el customer experience (CX) como un nuevo enfoque, el cual está siendo incorporado por las compañías para llegar a sus clientes y destacar en los mercados donde compiten.

Máster en Marketing Estratégico presenta ranking mundial de marcas según la WPP

El lunes 23 de octubre, el Auditorio S de la Universidad de Lima acogió la conferencia BrandZ, midiendo el valor de las marcas, en la que Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown y Kantar TNS en el Perú, presentó el ranking de WPP, empresa global que realiza el estudio de valoración de marca más grande del mundo.

En este evento, organizado por la carrera de Marketing, se dieron a conocer las 100 marcas que encabezan esta tabla mundial, basada tanto en la recordación, como en la forma en la que estas cotizan en la bolsa. 

Charla: Oportunidades de práctica y empleo Grupo Romero

Público

Charla dirigida a estudiantes de sexto ciclo en adelante y a egresados 2015-2017 de todas las carreras.

Informes

ulimalaboral@ulima.edu.pe

Taller: Design Thinking para Líderes del Cambio

Vivimos en una época de constantes cambios impulsados por la tecnología. En este contexto, la personalidad innovadora es una de las competencias profesionales que más demanda el mercado. ¿Cómo desarrollar una personalidad innovadora? La respuesta es promoviendo el compromiso con la práctica sistemática de la innovación mediante el design thinking.

Taller: Gestión de la Marca Personal

Todo líder cuenta con una gran exposición dentro y fuera de su organización. Es indispensable, por ello, que forje una marca personal que potencie su rol directivo como parte de la empresa ante superiores, pares y colaboradores, así como frente a clientes, proveedores y stakeholders. Si bien la creación de la marca personal se basa en el potencial del líder, así como en sus ventajas competitivas personales y profesionales, la consolidación de esta depende de la consistencia observable en el actuar diario.

Conferencia: BrandZ, midiendo el valor de las marcas

El BrandZ, que lleva a cabo WPP todos los años, es el estudio de valoración de marca más grande del mundo. Para efectuarlo, se hace uso de la metodología de Kantar Millward Brown. 

La conferencia reflexionará sobre qué es lo que hace valiosa a una marca y cómo se calcula ese valor, además de qué es lo que tienen en común las marcas más productivas del mundo, de América Latina y del Perú.

Conferencia: Future Fashion Strategies. Luxury of Tomorrow

Future Fashion Strategies es un seminario y taller de Massimo Casagrande, director académico del Istituto Marangoni Miami, en el que el profesor expone y comparte ideas sobre cómo la moda del lujo y la moda en general se están moviendo rápidamente a través de las tendencias contemporáneas.

Páginas