Marketing

Entre el ‘marketing’ digital y el periodismo cinematográfico

Su formación de comunicador en la Universidad de Lima le abrió a Juan Carlos Ugarelli un abanico de posibilidades laborales. Como consultor en marketing digital, asesora a empresas en el manejo de su ecosistema digital. Pero, además, es periodista cinematográfico, tiene un blog y escribe para sitios web.

Conferencia: El ‘marketing’ ROI, un enfoque gerencial

El objetivo de la conferencia es comprender los criterios financieros para tomar decisiones gerenciales dentro de una gestión enfocada al rendimiento de la inversión en marketing.

El participante comprenderá el concepto del retorno de la inversión en marketing en el tiempo y su aplicación en la empresa en el marco de la información que proporcionan los estados financieros.

Docente Juan Miguel Coriat y su experiencia académica en Colombia

Una fructífera incursión académica en tierras colombianas, que incluyó ponencias, intercambio de conocimientos y desarrollo de proyectos, fue lo que vivió Juan Miguel Coriat, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, del 11 al 29 de marzo de este año. Estas actividades en la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás (Usta), en Bogotá, fueron posibles gracias a la beca de movilidad docente de la Alianza del Pacífico. Sobre su visita, el profesor recomendó:

Un incentivo al deporte en el mundo corporativo

David Ruiz ha desarrollado una original aplicación de bienestar corporativo llamada Inmovo. Su objetivo es motivar a los trabajadores a practicar una actividad física, a leer un consejo saludable o a movilizarse en bicicleta hasta el trabajo, a cambio de una recompensa en puntos, que luego se canjea por un premio.

Él estudió Derecho en la Universidad de Lima. Trabajó en algunos estudios de abogados y luego se unió a un socio para crear una empresa de marketing deportivo y, finalmente, Inmovo.

Alumnos de Marketing Ulima ocuparon el primer lugar en el Effie College 2019

Estudiantes de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima triunfaron en la primera edición del Effie College Perú. El proyecto de Kevin Takuma Whu, Samantha Sánchez y Diego Ponce destacó entre los trabajos presentados por alumnos de diez reconocidas universidades del país. La ceremonia de premiación se realizó el 28 de mayo en las instalaciones del Gran Teatro de Lima.

Graduada Ulima brindó entrevista en el diario ‘La República’

El 29 de mayo, Alessandra Vindrola, graduada de la Carrera de Marketing por la Universidad de Lima y medalla de oro en karate, fue entrevistada por el diario La República acerca de su participación en los Juegos Panamericanos Lima 2019 en la disciplina de karate. La exalumna habló también sobre sus inicios en este deporte y de los momentos más difíciles que tuvo que vivir.

Para ver la entrevista de La República, clic aquí.

Especialista Shona Ureña brinda conferencia en la Ulima sobre las nuevas perspectivas del ‘marketing’

El 29 de abril, el Aula Magna T-1 de la Universidad de Lima fue escenario de la conferencia “¿Cómo conquistar a las personas en la nueva era del marketing? Atributos versus valores”, organizada por el MBA de nuestra Escuela de Posgrado y dictada por Shona Ureña, magíster en Marketing Science por ESIC, España.

Conferencia sobre ‘storytelling’ de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos

El 24 de mayo, en el Aula Magna T-1 de la Universidad de Lima, el escritor, guionista y director de televisión español Daniel Tubau ofreció la conferencia “El moderno storytelling. Cómo contar historias entretenidas con propósitos educativos, éticos y políticos”. La actividad fue organizada por la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de nuestra Casa de Estudios.

Docente mexicana Verónica Cuadra visitó la Ulima para ampliar su investigación académica

Entre los días 10 y 21 de mayo, Verónica Cuadra, docente de la Universidad Tecnológica Emiliano Zapata (UTEZ), ubicada en el Estado de Morelos (México), visitó la Universidad de Lima con el propósito de realizar una investigación en torno al programa turístico y cultural en los pueblos mágicos del Perú.

Conferencia: Revolución Industrial 4.0 y la transformación digital en ‘marketing’

La conferencia busca justificar la importancia y aplicar la transformación digital dentro de la gestión de marketing.

Workshop: Estrategia UX, el método detrás de la inspiración

Con este workshop vivirás cómo es un día de clases en la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos. Además, aprenderás que, para crear experiencias de usuario que contribuyan a cumplir los objetivos de marketing, es necesario elaborar un plan que te ayude a tomar las mejores decisiones de diseño.

Conferencia: Aspectos legales del ‘marketing’ frente a las nuevas tecnologías

Con las nuevas tecnologías se han desarrollado nuevas estrategias de marketing y publicidad que tienen un impacto más persuasivo en los consumidores; sin embargo, algunas de estas modalidades podrían constituir infracciones a las normas de competencia leal y a la propiedad intelectual.

Conferencia: El moderno 'storytelling'. Cómo contar historias entretenidas con propósitos educativos, éticos y políticos

En esta conferencia hablaremos del moderno storytelling, actual estrategia que consiste en contar historias con todo tipo de propósitos.

Carrera de Marketing organizó conferencia de 'marketing' disruptivo

El 9 de mayo, con la presencia de especialistas, la Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima organizó la conferencia "Marketing disruptivo" en el Aula Magna T-3. En la charla, los expositores abordaron el tema del ROI (return of investment) de marketing y su importancia en el establecimiento y control de estrategias promocionales.

Experta en ‘marketing’ automotor

No sabía cómo manejar un auto mecánico, pero cuando empezó a trabajar en una empresa automotriz se compró uno y aprendió. Fiorella Saco es de las personas que entrega el cien por ciento en cada proyecto.

Se graduó en Comunicación por la Universidad de Lima y tiene más de diez años de experiencia en marketing automotor. Actualmente trabaja en Ford, donde supervisa la estrategia de comunicación de la marca y organiza las más retadoras y creativas campañas. La última, Regresan autocinemas, ha quedado finalista en los Premios Anda.

Charla informativa: ‘Content marketing’, el arte de atraer clientes

El content marketing es una estrategia eficiente para atraer clientes a través contenidos útiles que generan valor en la audiencia. ¿Cuáles son sus ventajas y cómo implementarlo en tu negocio? Descúbrelo en la charla.

Expositor

Juan Enrique Giles
Fundador de Making Contents, la primera agencia de marketing de contenidos en Perú, y gerente de Nuevos Negocios Digitales de Interlatin, holding de medios digitales en Perú, Colombia, Bolivia y Argentina.

Alumnos Ulima realizaron viaje académico a España

Entre el 15 y 30 de marzo, veintitrés estudiantes de Administración, Contabilidad, Ingeniería Industrial, Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad de Lima llevaron a cabo un viaje académico a la Universidad Pablo de Olavide, ubicada en Sevilla (España), con el propósito de establecer contacto con la academia y el empresariado extranjero, y obtener un aprendizaje de ellos.

Conferencia: Marketing disruptivo

Los expositores desarrollarán los conceptos del ROI (return of investment) de marketing y su importancia en el establecimiento y control de estrategias de este campo.

Experto en marketing habló sobre construcción de marca

El 20 de marzo, en el Aula 803 del Edificio Q, Alejandro Perea, socio director de El Origen, Conocimiento y Acción, una consultora de marketing e investigación de mercado, ofreció la conferencia “La crisis del ‘marketing’ y su impacto en la construcción de una marca”.

Conferencia: ¿Cómo conquistar a las personas en la nueva era del 'marketing'? Atributos versus valores

La tecnología empoderó a las personas y les dio voz y control. Antes, las familias miraban la televisión; hoy, cada persona produce y cura su propio contenido, opina y escucha más las opiniones de personas como ella. El mundo ha cambiado y la gente también. ¿El marketing y las comunicaciones han cambiado a la par de nuestras vidas? ¿Sigue siendo útil hablar incesantemente de los atributos de producto? ¿O, en esta nueva realidad, las personas prefieren conectar con las marcas que piensan y sienten como ellas?

Coordinador del PEC de Gestión del Marketing Digital fue consultado por el ‘El Comercio’

El 18 de marzo, Antonio Rojas, coordinador del Programa Especializado en Competencias (PEC) de Gestión del Marketing Digital de la Universidad de Lima, fue consultado por el diario El Comercio acerca de cómo la gestión comercial tiene al marketing digital como más que un aliado. Esto se debe a que con más frecuencia se ve cómo estas dos disciplinas interactúan de forma alineada para responder a las necesidades del mercado.

Especialistas brindaron conferencia sobre propiedad intelectual y ‘ambush marketing’ en la Ulima

El 7 de marzo, en el Aula Magna T-3 de la Universidad de Lima, los abogados Antonio Román y Luis Alonso García dictaron la conferencia “El rol de la propiedad intelectual en la industria del deporte y el ambush marketing”, organizada por la Maestría en Derecho Empresarial (MDE) de nuestra Escuela de Posgrado.

Conferencia: La crisis del ‘marketing’ y su impacto en la construcción de una marca

En los últimos años, la aparición de un consumidor más informado y la ocurrencia de eventos, como la crisis financiera de 2009, afectaron la credibilidad del marketing y de las marcas en general. En todo el mundo se arman campañas denunciando malas prácticas y poniendo en entredicho la información que las marcas comunican a los consumidores.

‘Semana Económica’ destacó programa de transformación digital de la Dirección de Educación Continua

El 10 de febrero, la revista Semana Económica destacó el programa de Gestión de Marketing Digital de la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima, así como los programas en innovación y los más de diez cursos de analítica digital.

Para leer la nota de Semana Económica, clic aquí.

Docente de la Universidad de San Buenaventura visita la Ulima para ampliar investigación sobre mercadeo

Álvaro Velasco, docente investigador de la Universidad de San Buenaventura (Colombia), se encuentra de visita en la Universidad de Lima, con el fin de llevar a cabo una investigación relacionada al mercadeo en coordinación con la Universidad de Valencia (España) y nuestra Casa de Estudios.

Experta en ‘marketing’ de consumo masivo

Verónica Jane recuerda con nostalgia cuando su abuelo la premiaba con un chocolate Winter’s, una Inca Kola y un helado Peziduri. Jamás imaginó (tampoco su abuelo) que luego de estudiar Comunicación en la Universidad de Lima trabajaría en esas marcas. Pero así fue.

Actualmente es jefa de la categoría Golosinas en la Compañía Nacional de Chocolates de Perú. Y aunque sigue amando el cine, pues su sueño alguna vez fue dirigir películas y ganar el Óscar, hoy está feliz en el mundo del marketing.

Una comunicadora en el mundo de la tecnología

Emilia Gutiérrez estudiaba Comunicación en la Universidad de Lima cuando fue a HP para promocionar un evento de Fórmula 1. La empresa, el ambiente y el tema tecnológico le gustaron tanto que al día siguiente regresó para dejar su currículum, y cruzó los dedos para que la llamaran.

Tuvo suerte. Se liberó un puesto de practicante y ella lo ocupó. No le importó abandonar su proyecto de realizar un intercambio de estudios en la Universidad de Salamanca, España, con tal de ingresar a la empresa donde ella quería formarse como profesional.

Docente Eduardo Quintanilla escribió en RPP acerca del marketing político de Jorge Muñoz en las elecciones municipales

El 3 de diciembre, Eduardo Quintanilla, docente del MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, escribió en RPP sobre la importancia del marketing político en la campaña de Jorge Muñoz. El especialista indicó que explotó dos atributos que, ante la coyuntura actual, resultaron muy diferenciadores en la oferta electoral: honestidad y experiencia. 

Para leer la nota de RPP, clic aquí.

Ceitex realizó conversatorio sobre ‘marketing’ y moda

Leyla Cabrejo, especialista en comunicación y marketing digital, fue la expositora del Coloquio de la Moda organizado por la Carrera de Ingeniería Industrial y el Centro de Estudios en Innovación Textil (Ceitex). Su nombre fue “Marketing 4.0 en el sector de la moda, del fashionista a la comunidad digital”, y tuvo lugar el miércoles 14 de noviembre en el Aula Magna T-4 de la Universidad de Lima.

Docente de Marketing publicó artículo de investigación indexado por Scopus

Edwin Huaynate Mato, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, publicó el artículo de investigación “Uso de CRM social para mejorar campañas de marketing dirigido en sector minorista”, del cual es autor junto con Christiam Méndez, también docente de la Ulima, y Víctor Bohórquez, de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, de República Dominicana.

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