Marketing

Marca creativa

En una nota publicada por la revista Somos Orientación, Beatriz Muñiz Iturburu, coordinadora del Área de Publicidad y Marketing de la Universidad de Lima, habla sobre el perfil del publicista, que debe ser un conector que se encargue del diseño de la estrategia de comunicación, de la elección de medios y de conectar la marca con el mensaje que llegará al consumidor para persuadirlo. Asimismo, resalta que las redes sociales se han convertido en herramientas útiles para conversar con el consumidor y conocer sus preferencias. 

Graduación 2015-2: Marketing y Negocios Internacionales

El 25 de junio, el Auditorio Central recibió a los recién egresados de las carreras de Marketing y de Negocios Internacionales, quienes celebraron su ceremonia de graduación ante familiares y amigos. También estuvieron presentes Alfredo Flores, director de la Carrera de Marketing, y Mercedes Anderson, directora de la Carrera de Negocios Internacionales.

Nueva generación de marketeros

En el informe publicado en El Comercio sobre las tendencias de los profesionales del marketing, Alfredo Flores Hernández, director de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, comenta que el mercadólogo actual debe ser un líder moderno, tecnológico, humano y sensible ante el consumidor. Asimismo, indica que el marketing es una profesión que permite conocer lo que más valoran los seres humanos.

Para ver la nota completa, clic aquí. (04/07/16)

El ejecutivo del año

Miguel Merino es el ejecutivo del año. Obtuvo este título durante la entrega de los Premios Anda y lo atribuye al trabajo de un concepto ligado al producto: el valor de la amistad. Pero, por supuesto, todos lo saben, también a sus ideas claras, al seguimiento que hace de todos los detalles, al valor que le da al trabajo en equipo y a su osadía para asumir riesgos calculados. Como egresado de la Carrera de Comunicación de la Universidad de Lima y director de la Marca Pilsen Callao, comparte un poco de sus labores e ideas en las siguientes líneas.

Escolares invierten en bolsa en la Universidad de Lima

El jueves 16 de junio los estudiantes del Colegio Félix Román Tello Rojas tocaron la campana de la sede principal de la Bolsa de Valores de Lima, en el Centro de Lima. Estos campanazos, que normalmente anuncian el ingreso de empresas al mercado bursátil, en esta ocasión celebraron la gran actuación de los jóvenes en el XV Juego de Bolsa de Valores para Escolares “Oportunidades y Estrategias de Inversión”, organizado por la Escuela Universitaria de Negocios de la Universidad de Lima, la Dirección Universitaria de Imagen Institucional de la Ulima y la Bolsa de Valores de Lima (BVL).

Entregada al mundo del marketing

Para Carla Núñez de la Torre, comunicadora por la Universidad de Lima, es fundamental captar la idea y la aspiración del cliente antes de planear una estrategia de marketing. Solo así se alcanza el éxito. 

Ella vive en Madrid, España, y ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional ahí, como responsable de marketing y gestora de marketing en diferentes empresas. Ahora expone aquí parte de su experiencia.

Por un buen plan de marketing

En una nota publicada por El Comercio, Alfredo Flores, director de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, define al marketing como la base y la columna principal de un negocio. Según explica, su importancia radica en el conocimiento y en el entendimiento de los mercados y de los consumidores, porque esto permitirá diseñar estrategias de éxito.

Para ver la nota completa, clic aquí. (08/06/16)

La ruta hacia el éxito por la innovación digital

El impacto digital en el mundo en el que vivimos ha transformado diversos espacios y ocasionado que varias dinámicas sociales hayan sido reinterpretadas, por ello no es de sorprender que el marketing, así como la forma como las empresas se vinculan con sus clientes y comercializan sus productos, hayan cambiado también.

Conferencia: Marketing de experiencias. El caso Divercity

Programa 

18.00 horas | Ingreso de los participantes

18.15 horas | Palabras de bienvenida
        Alfredo Flores, director de la Carrera de Marketing

18.20 horas | Marketing de experiencias. El caso Divercity
        Luis Fernando Boza, gerente general de Divercity Perú

18.50 horas | Rueda de comentarios y preguntas del público

19.00 horas | Respuestas de Luis Fernando Boza

19.30 horas | Cierre

Público 

Actividad dirigida a alumnos y docentes Ulima

Educación Continua: Charla sobre estrategias de marketing en consumo masivo

Con motivo de dar a conocer algunos de los temas tratados en el Programa de Especialización Avanzada en Gestión Estratégica de Marketing y Dirección Comercial, el Centro Integral de Educación Continua (CIEC) de la Universidad de Lima organizó el seminario titulado “Estrategias corporativas de marketing en consumo masivo”. La charla, realizada el 4 de mayo en el Edificio V, tuvo como expositor a Elías Zevallos, graduado Ulima y gerente de Trade Marketing Perú en Kimberly-Clark, con más de diez años de experiencia en empresas de consumo masivo como Alicorp y Unilever. 

Charla del Grupo Romero

Charla dirigida a alumnos desde octavo nivel y egresados de Administración, Comunicación, Contabilidad, Economía, Ingeniería Industrial, Ingeniería de Sistemas, Marketing, Negocios Internacionales y Psicología. 

Presentación del Programa de Trainee Comercial de Divemotor

Público 

Actividad dirigida a estudiantes de octavo nivel en adelante y egresados de Administración, Comunicación, Ingeniería Industrial, Marketing y Negocios Internacionales.

Informes 

ulimalaboral@ulima.edu.pe

Entrevista a Carmen Beatriz Fernández, expositora en el I Foro de Cátedras UNESCO en Comunicación

En el programa Ampliación de Noticias, de Radio Programas del Perú, la consultora en marketing político y representante de la Universidad de Navarra, Carmen Beatriz Fernández, comentó sobre el panorama político en el Perú y en América Latina, donde se dan fenómenos similares en los procesos electorales. Asimismo, mencionó las herramientas utilizadas actualmente en torno a la comunicación política. 

Marketing responsable: experiencia Diageo

La noche del 21 de abril el Aula Magna B fue escenario de la conferencia “Marketing y consumo inteligente”, organizada por la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima y a cargo de los representantes de Diageo, multinacional británica, con sede en Londres, que es la productora más grande de bebidas espirituosas en el mundo; es decir, bebidas por encima de 40 grados de alcohol. Cuenta con oficinas en más de 80 países y comercializa sus productos, de marcas líderes a nivel mundial, en más de 180 países a través de distribuidores y socios estratégicos.

Docentes de Psicología enseñaron cómo administrar y posicionar un consultorio

El primer Jueves de Psicología del ciclo 2016-1 tuvo como tema “Cómo administrar y posicionar mi consultorio psicológico”. En la charla, organizada por la Carrera de Psicología y realizada el 21 de abril en el Aula Magna B, expusieron las docentes de Psicología Patricia Uribe y Almudena Pérez, psicóloga educacional y psicóloga con estudios en administración de empresas, respectivamente. 

Conversatorio: Casos de éxito en innovación digital y CRM en ‘marketing’ de servicios

Ingreso libre, previa inscripción aquí

Expositores 

  • Karen Dawson, jefa del Canal Digital de Corredores de Seguros Falabella 
  • Edwin Huaynate, subgerente de Inteligencia Comercial en Paris, la cadena de tiendas por departamentos del grupo Cencosud 

Público 

Alumnos, docentes, y público en general.

Charla: Talento global

AIESEC en la Universidad de Lima te invita a la charla informativa de pasantías en el extranjero. AIESEC trabaja en países como India, Brasil, México, Chile y Colombia. 

Se buscan perfiles con carreras afines a Marketing, Ingeniería Industrial, Ingeniería Informática y Administración, con disponibilidad de viaje mínima de seis meses. 

¡Anímate, dale valor agregado a tu CV! 

Un marketero con espíritu emprendedor

George Alvites es un emprendedor y un apasionado del marketing. Actualmente, se desempeña como chief communications officer (CCO) de la escuela de emprendedores Team Academy Peru, trabaja en un negocio familiar al lado de su padre y, dentro de dos meses, abrirá una pizzería junto con su hermano, que estudió para chef. 

Tendencias futuras del consumidor conectado

La Carrera de Marketing presentó el 14 de abril en el Aula Magna B su primer evento académico del año. Se trató de la conferencia titulada “El consumidor conectado”, que contó con la exposición de Gonzalo Abad, especialista digital de la compañía de investigación de mercados GfK, empresa que, a través de su estudio global Roper Reports, ha identificado las tres principales tendencias en las necesidades del consumidor hacia el futuro.

Conferencia: Consumo responsable

Diageo, empresa productora de bebidas con alcohol, se ha planteado como meta para el 2020 tomar el liderazgo en fomentar el consumo responsable de alcohol, construir comunidades prósperas y reducir el impacto ambiental de sus plantas a nivel global. 

Para ver el programa, clic aquí

Seminario: Estrategias corporativas de marketing en consumo masivo

Temario 

  • La importancia del shopper
  • Cómo elegir el canal correcto para vender. 
  • El precio y cómo equilibrarlo entre canales. 
  • El punto de venta: “la decisión final”. 
  • La importancia del consumidor interno: ventas. 

Ingreso libre, previa inscripción aquí

Expositor 

Elías Zevallos Luna 

Conferencia: El consumidor conectado

El proceso de consumo está cambiando. Es importante prepararnos para el futuro cercano y entender las necesidades del consumidor con miras al futuro. Al respecto, GfK, a través de su estudio global Roper Reports, ha presentado una serie de tendencias que ya están afectando al consumidor actual y que continuarán haciéndolo. 

En la presente conferencia, se abordarán las tres principales tendencias en las necesidades del consumidor y se construirán algunas ideas que afectan el marketing y cómo nos acercamos al futuro del consumidor conectado.

Jueves de Psicología: Cómo administrar y posicionar mi consultorio psicológico

En una sociedad altamente competitiva no es suficiente con ser el mejor profesional, es importante que el psicólogo de hoy analice la importancia de utilizar estrategias de gestión y marketing para posicionar sus servicios. 

Esta conferencia tiene como objetivo presentar algunas herramientas para atraer y fidelizar a los clientes. Además de proporcionar los conocimientos necesarios para dirigir el consultorio psicológico. 

Profesor de Saxion University of Applied Sciences visitó la Ulima

Durante la primera semana de marzo, Mark Luft, profesor de Strategic International Marketing en Saxion University of Applied Sciences de Holanda, visitó el campus de la Universidad de Lima para reunirse con autoridades y docentes con el fin de reforzar el convenio de intercambio estudiantil suscrito entre ambas universidades, además de difundir otras posibilidades académicas para los alumnos interesados en estudiar en los Países Bajos.

‘Gestión’ publicó entrevista a Alfredo Quiñones, graduado Ulima y especialista en marketing

Con motivo del aniversario número 80 que celebra Inca Kola, Gestión conversó con Alfredo Quiñones, gerente de marketing de Coca-Cola Perú y administrador por la Universidad de Lima. En la nota, Quiñones comenta la estrategia de “Vamos por más”, campaña que acaba de lanzar esta marca. “Los indicadores demuestran que el nuevo mensaje ha calado contribuyendo a que la marca se renueve”, dice Quiñones. 

Marketing deportivo desde tres perspectivas

Para conocer un poco más acerca de un área de especialización en pleno crecimiento, la Carrera de Marketing de la Escuela Universitaria de Negocios organizó el 16 de noviembre de 2015 la conferencia “Gerencia de marketing deportivo: la importancia del marketing en la gestión del deporte”, con la participación de Eduardo Flores, gerente general de Toque Fino y egresado de la Universidad de Lima; la voleibolista Raffaella Camet, quien además es imagen de distintas marcas; y el publicista Juan Carlos Vizcarra. 

Entrevista al alumno Carlos Mario Zapata, campeón del Circuito Nacional Abierto de Tabla

En su edición del martes 24 de noviembre, el diario Publimetro publicó una entrevista a Carlos Mario Zapata, alumno de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima y nuevo campeón del Circuito Nacional Abierto.

Para leer la entrevista, clic aquí.

Conferencia: Gerencia de marketing deportivo. La importancia del marketing en la gestión del deporte

Expositores 

  • Raffaella Camet, coordinadora de patrocinios deportivos en Toque Fino 
  • Eduardo Flores, gerente general de Toque Fino 

Informes 

Negocios globales y sostenibles: el caso de Unilever

Reducir el calentamiento global producido por los gases de efecto invernadero es uno de los grandes desafíos que tenemos hacia el futuro, así como hacer frente a la agudización de la desigualdad económica y al pobre acceso a derechos básicos en ciertas zonas del mundo. Por ello, empresas como Unilever han adaptado sus métodos de producción a unos principios que contemplen la preservación del mundo y la calidad de vida de las personas.

Madera para el negocio

Los hermanos José Luis y Giovanna Zúñiga, egresados de la Escuela de Negocios de la Universidad de Lima, cuentan cómo aplicaron sus conocimientos profesionales para hacer despegar el negocio de carpintería de su padre y entrar a las grandes ligas. Su espíritu emprendedor, su visión de marketing y su tenacidad les ha valido para crecer rápidamente. 

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