Marketing

Experto en marketing habló sobre construcción de marca

El 20 de marzo, en el Aula 803 del Edificio Q, Alejandro Perea, socio director de El Origen, Conocimiento y Acción, una consultora de marketing e investigación de mercado, ofreció la conferencia “La crisis del ‘marketing’ y su impacto en la construcción de una marca”.

Conferencia: ¿Cómo conquistar a las personas en la nueva era del 'marketing'? Atributos versus valores

La tecnología empoderó a las personas y les dio voz y control. Antes, las familias miraban la televisión; hoy, cada persona produce y cura su propio contenido, opina y escucha más las opiniones de personas como ella. El mundo ha cambiado y la gente también. ¿El marketing y las comunicaciones han cambiado a la par de nuestras vidas? ¿Sigue siendo útil hablar incesantemente de los atributos de producto? ¿O, en esta nueva realidad, las personas prefieren conectar con las marcas que piensan y sienten como ellas?

Coordinador del PEC de Gestión del Marketing Digital fue consultado por el ‘El Comercio’

El 18 de marzo, Antonio Rojas, coordinador del Programa Especializado en Competencias (PEC) de Gestión del Marketing Digital de la Universidad de Lima, fue consultado por el diario El Comercio acerca de cómo la gestión comercial tiene al marketing digital como más que un aliado. Esto se debe a que con más frecuencia se ve cómo estas dos disciplinas interactúan de forma alineada para responder a las necesidades del mercado.

Especialistas brindaron conferencia sobre propiedad intelectual y ‘ambush marketing’ en la Ulima

El 7 de marzo, en el Aula Magna T-3 de la Universidad de Lima, los abogados Antonio Román y Luis Alonso García dictaron la conferencia “El rol de la propiedad intelectual en la industria del deporte y el ambush marketing”, organizada por la Maestría en Derecho Empresarial (MDE) de nuestra Escuela de Posgrado.

Conferencia: La crisis del ‘marketing’ y su impacto en la construcción de una marca

En los últimos años, la aparición de un consumidor más informado y la ocurrencia de eventos, como la crisis financiera de 2009, afectaron la credibilidad del marketing y de las marcas en general. En todo el mundo se arman campañas denunciando malas prácticas y poniendo en entredicho la información que las marcas comunican a los consumidores.

‘Semana Económica’ destacó programa de transformación digital de la Dirección de Educación Continua

El 10 de febrero, la revista Semana Económica destacó el programa de Gestión de Marketing Digital de la Dirección de Educación Continua de la Universidad de Lima, así como los programas en innovación y los más de diez cursos de analítica digital.

Para leer la nota de Semana Económica, clic aquí.

Docente de la Universidad de San Buenaventura visita la Ulima para ampliar investigación sobre mercadeo

Álvaro Velasco, docente investigador de la Universidad de San Buenaventura (Colombia), se encuentra de visita en la Universidad de Lima, con el fin de llevar a cabo una investigación relacionada al mercadeo en coordinación con la Universidad de Valencia (España) y nuestra Casa de Estudios.

Experta en ‘marketing’ de consumo masivo

Verónica Jane recuerda con nostalgia cuando su abuelo la premiaba con un chocolate Winter’s, una Inca Kola y un helado Peziduri. Jamás imaginó (tampoco su abuelo) que luego de estudiar Comunicación en la Universidad de Lima trabajaría en esas marcas. Pero así fue.

Actualmente es jefa de la categoría Golosinas en la Compañía Nacional de Chocolates de Perú. Y aunque sigue amando el cine, pues su sueño alguna vez fue dirigir películas y ganar el Óscar, hoy está feliz en el mundo del marketing.

Una comunicadora en el mundo de la tecnología

Emilia Gutiérrez estudiaba Comunicación en la Universidad de Lima cuando fue a HP para promocionar un evento de Fórmula 1. La empresa, el ambiente y el tema tecnológico le gustaron tanto que al día siguiente regresó para dejar su currículum, y cruzó los dedos para que la llamaran.

Tuvo suerte. Se liberó un puesto de practicante y ella lo ocupó. No le importó abandonar su proyecto de realizar un intercambio de estudios en la Universidad de Salamanca, España, con tal de ingresar a la empresa donde ella quería formarse como profesional.

Docente Eduardo Quintanilla escribió en RPP acerca del marketing político de Jorge Muñoz en las elecciones municipales

El 3 de diciembre, Eduardo Quintanilla, docente del MBA de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, escribió en RPP sobre la importancia del marketing político en la campaña de Jorge Muñoz. El especialista indicó que explotó dos atributos que, ante la coyuntura actual, resultaron muy diferenciadores en la oferta electoral: honestidad y experiencia. 

Para leer la nota de RPP, clic aquí.

Ceitex realizó conversatorio sobre ‘marketing’ y moda

Leyla Cabrejo, especialista en comunicación y marketing digital, fue la expositora del Coloquio de la Moda organizado por la Carrera de Ingeniería Industrial y el Centro de Estudios en Innovación Textil (Ceitex). Su nombre fue “Marketing 4.0 en el sector de la moda, del fashionista a la comunidad digital”, y tuvo lugar el miércoles 14 de noviembre en el Aula Magna T-4 de la Universidad de Lima.

Docente de Marketing publicó artículo de investigación indexado por Scopus

Edwin Huaynate Mato, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, publicó el artículo de investigación “Uso de CRM social para mejorar campañas de marketing dirigido en sector minorista”, del cual es autor junto con Christiam Méndez, también docente de la Ulima, y Víctor Bohórquez, de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, de República Dominicana.

Especialista en marketing deportivo

Siempre soñó con ser un periodista deportivo reconocido. El destino lo llevó a convertirse en un empresario del marketing especializado en deportes. Con su agencia, representa a deportistas de la talla de Pedro Gallese, Christian Ramos, Alberto Rodríguez y Aldo Corzo.

Eduardo Flores es el gerente general de la agencia Toque Fino. Estudió Comunicación en la Universidad de Lima y asegura que su carrera le dio todo lo necesario para brillar en la cancha.

Alumnos del Colegio Alexander von Humboldt vivieron semana de Praktikum en la Ulima

Estudiantes del Colegio Alexander von Humbolt pasaron por una experiencia universitaria al asistir al Praktikum, organizado por la Universidad de Lima los días 9, 10, 11 y 12 de octubre. Durante su visita a nuestra Casa de Estudios, los asistentes pudieron conocer nuestras carreras y lo que significa ser miembro de la comunidad Ulima.

Estratega de la publicidad

Álvaro Salcedo trabaja en la agencia de publicidad TBWA Perú y siempre busca enfocar la comunicación de las marcas desde una lógica estratégica y disruptiva. Su objetivo es romper las convenciones y plantear riesgos que generen un mayor impacto en el público objetivo y en las marcas.

Él estudió Marketing en la Universidad de Lima y se desempeña como director de Planeamiento Estratégico. Asegura que su trabajo ha cambiado mucho desde que ingresamos al boom digital y que más adelante cambiará aún más.

Especialista en derecho informático expuso sobre protección de datos

El 26 de septiembre, Abel Revoredo, magíster en Derecho por Temple University y miembro de la Comisión Ejecutiva de Derecho Informático y TIC, expuso sobre protección de datos personales en el Perú en el aula Q-801 de nuestra Casa de Estudios.

El evento fue organizado por la Maestría en Derecho Empresarial de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima con el objetivo de comentar la legislación peruana sobre protección de datos personales, resaltando especialmente las obligaciones de las empresas titulares respecto de los bancos de datos.

‘Somos’ destacó Carrera de Marketing de la Universidad de Lima

El 20 de octubre, Somos destacó a la Universidad de Lima como una de las mejores opciones para estudiar Marketing. Además, se abordó el tema de cómo los estudios en esta rama han cambiado tras la aparición de la transformación digital y del marketing online.

Para leer la nota de Somos, clic aquí.

Conferencia: Tu marca en la gestión de proyectos

Las personas compramos ideas, productos, servicios, pero en realidad elegimos marcas cuya imagen representa algo que valoramos. En el contexto de la gestión de proyectos, ¿cómo hacer que los decisores, el directorio, las empresas, los clientes prefieran nuestro proyecto? Posicionándolo y empoderándonos.

Docente Javier Díaz-Albertini escribió en ‘El Comercio’ a propósito de la letra ‘K’

El 19 de septiembre, Javier Díaz-Albertini, sociólogo y docente del Programa de Estudios Generales, publicó una nota en El Comercio a propósito de la letra K, cada vez más presente en la política, la publicidad y el mercadeo.

Para leer la nota de El Comercio, clic aquí.

Una apuesta por el cliente

En 1961, el huanuqueño José Mallqui inició un negocio de venta de alambres magnéticos y aislamientos eléctricos, apoyado por su esposa, Bertha Naupay. Con el tiempo, el negocio creció, se convirtió en Promelsa y se integraron los hijos de Mallqui. Tras ellos, ha comenzado a llegar la tercera generación, con Ljubitza Frkovich Mallqui a la cabeza.

Se realizó seminario Lo Mejor del Marketing 2018

Los días lunes 27 y martes 28 de agosto, el Auditorio Central albergó el seminario Lo Mejor del Marketing 2018: Innovación y la Perspectiva del Consumidor: Un Enfoque Estratégico de Marketing, un evento organizado por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima. 

Coloquio de la Moda: Marketing 4.0 en el sector de la moda, del fashionista a la comunidad digital

Debido a internet y a las nuevas tecnologías, la moda se ha extendido y los consumidores no solo han comenzado a seguir tendencias de manera global, sino que han convertido los mercados en conversaciones, como expresa el Manifiesto Cluetrain, el cual ha guiado desde el año 2000 a las ahora revolucionarias redes sociales. Si eres una marca, debes humanizarte; y si eres un consumidor, querrás formar parte de una comunidad que rete tu estilo y te convierta en un influencer.

Docente internacional Daniel Tubau ofreció clase magistral sobre el uso del ‘storytelling’ en la política

En tiempos de elecciones, el storytelling –como se conoce en marketing al arte de contar historias– se abre paso como una importante herramienta de comunicación para informar o distorsionar la verdad apelando a la sensibilidad. Daniel Tubau, guionista, director de televisión y escritor español, ofreció una conferencia el 5 de septiembre en el Aula Magna T-1, en su calidad de docente invitado de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima. 

Experto argentino en comercio y ‘marketing’ dio charla sobre la ruta de la seda

La IE Business School, la Dirección de Cooperación Externa y la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima organizaron el martes 21 de agosto la conferencia “La competencia global en un mundo multipolar. De Marco Polo a la iniciativa OBOR”. La ponencia, realizada en el Aula Magna T-4, estuvo a cargo del especialista en las áreas comercial y de marketing Fernando Cortiñas Lúquez, MBA por Harvard Business School y profesor de Marketing en la IE Business School, la IE University y la ENME (Escuela de Negocios del Mediterráneo).

Experto en meditación dictó charla sobre el ejecutivo del siglo XXI

El MBA Ulima organizó la conferencia “La mente del líder en el siglo XXI” el jueves 23 de agosto en Aula Magna T-3, que estuvo a cargo de Frank Jeri, magíster en Administración y Liderazgo Estratégico e ingeniero industrial por nuestra Casa de Estudios.

“No hay nada más enriquecedor que iniciar un negocio que tenga gran parte de tu esencia”

¿Cómo cumplimos nuestros sueños? Arantxa La Rosa, egresada de nuestra Facultad de Comunicación, tiene la respuesta para esas personas que quieren ingresar a competir en el mercado pero tienen dificultades para emprender. Once Once es un blog para emprendedores (y soñadores) que ofrece consultoría en branding y, a través de talleres y asesorías personalizadas, se encarga de que estos empresarios puedan darle una esencia única a su marca y sacarla adelante.

‘Gestión’ citó a docentes Ulima a propósito de la producción de cine regional

El 23 de agosto, Emilio Bustamante, docente de nuestra Facultad de Comunicación, conversó con el diario Gestión sobre la creciente producción de cine regional. El especialista señaló como ejemplos a Wiñaypacha, primera cinta en idioma aymara, y a La casa rosada, ya que este verano estuvieron siete semanas en cartelera y reunieron más de 25.000 espectadores.

‘Caretas’ conversó con autores de ‘Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano’

El 16 de agosto, Caretas compartió una entrevista realizada a Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx, docentes de la Facultad de Comunicación y autores de Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano, obra publicada por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Conferencia: La mente del líder en el siglo XXI

En la conferencia “La mente del líder en el siglo XXI” revisaremos las claves para el liderazgo en la actualidad: atención plena (mindfulness), menos ego (selflessness) y compasión (compassion), de acuerdo con un estudio realizado por la organización Potential Project entre más de 500 CEO de todo el mundo. Durante la sesión, tendrá lugar una práctica de mindfulness.

Se graduó nueva promoción del PEC en Gestión de Marketing Digital

Una numerosa promoción culminó con éxito el Programa Especializado en Competencias (PEC) en Gestión de Marketing Digital, y celebró su graduación el 31 de julio en el Aula Magna T-3 junto a sus docentes, familiares y amigos.

Antonio Rojas, coordinador del programa, se dirigió a los egresados y les aseguró que todo el esfuerzo que realizaron durante estos meses valió la pena:

“Debemos destronar las creencias limitantes y evitar pensar que no podemos hacer algo. Al terminar este programa, han empezado ese camino”.

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