Marketing

El camino hacia la publicidad digital

Mayra Soto está viendo en primera fila el proceso de migración hacia el mundo digital de una parte de la publicidad que vemos en los medios tradicionales de comunicación.

Trabaja como supervisora digital en el Área Comercial del Grupo El Comercio. Su misión es dar un soporte a los ejecutivos de cuentas de multimedia para que las inversiones publicitarias crezcan en lo digital. Sin embargo, como bien reconoce, a los peruanos nos gusta mucho el diario impreso, la televisión y las vallas publicitarias; por eso, la transformación hacia lo digital tomará un tiempo.

Conferencia: Marketing + responsabilidad social, la suma que multiplica el bienestar

La conferencia presenta un modelo denominado “multiplicador de bienestar”, que facilita a las empresas definir —de manera sostenible— a quién, cómo y cuánto apoyar en relación con entidades de ayuda social. Asimismo, permite entender cómo beneficiar a los stakeholders y a la marca con un sentido de trascendencia, al fomentar que otras empresas repliquen esta nueva forma de construir identidad corporativa y marca empleadora ejemplar.

Conferencia: De la Lima tradicional a la emergente

A lo largo de la historia las constantes migraciones del interior han ocasionado cambios profundos en los hábitos y actitudes de los antiguos limeños, así como generado nuevos grupos o segmentos de consumidores. Por ello, estos ahora exigen productos acordes a su forma de ver la vida, a esa cultura propia adaptada a la Lima de hoy que, sin embargo, conserva la esencia de su lugar de origen.

Lo Mejor del Marketing 2019: La Gestión de la Innovación en Marketing, un Enfoque Estratégico

La innovación es un factor clave para el éxito organizacional. Esto lo veremos en Lo Mejor del Marketing 2019, que, en un contexto de hiperconectividad, alta competencia y nuevas generaciones de consumidores, presentará casos reales de innovación en procesos de marketing en los sectores de consumo masivo, consumo industrial, comercio electrónico y servicios. Se destacan los casos de Mastercard, Linio, Qroma, Puig, Cineplanet, Peppermint, entre otros.

Conferencia: Sell In & Sell Out, canal tradicional

En este entorno de constante cambio, el mercado es cada vez más competitivo y los clientes esperan recibir una atención que supere sus expectativas. Por ello, los ejecutivos comerciales deben adaptarse a los nuevos tiempos implementando procesos y actividades de venta acordes a las exigencias del cliente, comprador y consumidor de hoy.

Catedrático de universidad colombiana dictó charla sobre transformación digital

El 13 de junio, la Universidad de Lima organizó la conferencia “Revolución industrial 4.0 y la transformación digital en el marketing”. En el evento expusieron David Cruz Roncal y Luis Fernando Botero, especialistas en comercio electrónico, mercadeo y tecnología. Las charlas se desarrollaron en el Aula Magna T-3 de las Torres Cincuentenario.

“Es una experiencia para la vida”

Conversamos con Silvia Pacheco, alumna colombiana de pregrado de Negocios Internacionales de la Universidad Santo Tomás, sede Bucaramanga, quien ha estudiado en la Universidad de Lima en el ciclo 2019-1.

Silvia, ¿qué destacas de esta experiencia?
Ha sido un aprendizaje total. No es algo únicamente académico; es una experiencia para la vida. Salir de casa fue dar un paso que me impactó bastante.

Experta en comunicación corporativa habló sobre el nuevo consumidor peruano

Sandra Saco Vértiz, fundadora y gerente general de S&M Experience, dictó la conferencia "El mundo cambió, los consumidores también", realizada el miércoles 10 de julio en el aula 601 del Edificio Q. El evento sirvió para conocer cómo cambiaron los hábitos de las personas al solicitar productos o servicios y cómo llegar a ellos a través de la publicidad.

En la ponencia, organizada por la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima, Saco Vértiz señaló las características de estos cambios:

Su vida es el karate

Competitiva, positiva, comprometida, alegre y responsable: Alessandra Vindrola es una de las karatecas que representarán al Perú en los Juegos Panamericanos que se desarrollarán en Lima. Ella comenzó a entrenar a los 9 años; ahora tiene 24 y en todo este tiempo ha brillado en innumerables campeonatos dentro y fuera del Perú. Estudió Marketing en la Universidad de Lima y actualmente trabaja en el área de ventas de Nike.

Conferencia: El mundo cambió, los consumidores también

La conferencia busca analizar y lograr una aproximación al perfil del nuevo consumidor peruano explorando las nuevas dinámicas de consumo y el contexto omnicanal en el que se desenvuelve el mismo.

Experiencia académica en Canadá vivida por estudiantes Ulima

Un aprendizaje académico y vivencial en Canadá tuvieron, del 9 al 15 de junio, las alumnas Vanessa Sandoval, Morelia Guerra (ambas de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima) y Valeria Montenegro (de nuestra Carrera de Marketing). Gracias a un convenio entre la Cámara de Comercio Canadá-Perú y nuestra Casa de Estudios, ellas participaron en el Communication & Media Business Week en la ciudad de Calgary, visitaron empresas líderes, interactuaron con expertos y asistieron al Social West 2019, un evento enfocado en las tendencias del marketing digital.

Se graduó nueva promoción del PEC en Gestión de Marketing Digital

Con la presencia de autoridades, familiares y amigos, el jueves 20 de junio en el Aula Magna T-2 de la Universidad de Lima, se graduó la promoción 2019-1 del Programa Especializado en Competencias (PEC) en Gestión del Marketing Digital.

Alumnos Ulima reciben diploma de segundo grado en Negocios Internacionales

Gracias al convenio entre la Universidad de Lima y Groupe ESC Clermont, la prestigiosa escuela de administración de empresas y negocios de Francia, cuatro alumnos de nuestra Casa de Estudios obtuvieron un diploma de segundo grado en Negocios Internacionales.

Pensamiento estratégico, sistémico y crítico de un enfoque gerencial

Alfredo Zamudio, profesor internacional de Finanzas de posgrado en ocho países, brindó una conferencia en el Aula Q 803, el 18 de junio, en la que abordó el enfoque gerencial en el marketing ROI (return on investment o retorno de la inversión). La actividad fue organizada por la Maestría en Administración y Dirección de Negocios (MBA) de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima.

Cámara de Comercio Canadá-Perú reconoció participación de alumnas Ulima en viaje académico

El 18 de junio, la Cámara de Comercio Canadá-Perú reconoció la participación de alumnas de las carreras de Comunicación y Marketing de la Universidad de Lima, quienes fueron parte de un viaje académico a la ciudad de Calgary, Canadá. Las alumnas asistieron a la mayor conferencia de redes sociales y marketing digital: Social West.

Para ver la nota de Cámara de Comercio Canadá-Perú, clic aquí.

Entre el ‘marketing’ digital y el periodismo cinematográfico

Su formación de comunicador en la Universidad de Lima le abrió a Juan Carlos Ugarelli un abanico de posibilidades laborales. Como consultor en marketing digital, asesora a empresas en el manejo de su ecosistema digital. Pero, además, es periodista cinematográfico, tiene un blog y escribe para sitios web.

Conferencia: El ‘marketing’ ROI, un enfoque gerencial

El objetivo de la conferencia es comprender los criterios financieros para tomar decisiones gerenciales dentro de una gestión enfocada al rendimiento de la inversión en marketing.

El participante comprenderá el concepto del retorno de la inversión en marketing en el tiempo y su aplicación en la empresa en el marco de la información que proporcionan los estados financieros.

Docente Juan Miguel Coriat y su experiencia académica en Colombia

Una fructífera incursión académica en tierras colombianas, que incluyó ponencias, intercambio de conocimientos y desarrollo de proyectos, fue lo que vivió Juan Miguel Coriat, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, del 11 al 29 de marzo de este año. Estas actividades en la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás (Usta), en Bogotá, fueron posibles gracias a la beca de movilidad docente de la Alianza del Pacífico. Sobre su visita, el profesor recomendó:

Un incentivo al deporte en el mundo corporativo

David Ruiz ha desarrollado una original aplicación de bienestar corporativo llamada Inmovo. Su objetivo es motivar a los trabajadores a practicar una actividad física, a leer un consejo saludable o a movilizarse en bicicleta hasta el trabajo, a cambio de una recompensa en puntos, que luego se canjea por un premio.

Él estudió Derecho en la Universidad de Lima. Trabajó en algunos estudios de abogados y luego se unió a un socio para crear una empresa de marketing deportivo y, finalmente, Inmovo.

Alumnos de Marketing Ulima ocuparon el primer lugar en el Effie College 2019

Estudiantes de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima triunfaron en la primera edición del Effie College Perú. El proyecto de Kevin Takuma Whu, Samantha Sánchez y Diego Ponce destacó entre los trabajos presentados por alumnos de diez reconocidas universidades del país. La ceremonia de premiación se realizó el 28 de mayo en las instalaciones del Gran Teatro de Lima.

Graduada Ulima brindó entrevista en el diario ‘La República’

El 29 de mayo, Alessandra Vindrola, graduada de la Carrera de Marketing por la Universidad de Lima y medalla de oro en karate, fue entrevistada por el diario La República acerca de su participación en los Juegos Panamericanos Lima 2019 en la disciplina de karate. La exalumna habló también sobre sus inicios en este deporte y de los momentos más difíciles que tuvo que vivir.

Para ver la entrevista de La República, clic aquí.

Especialista Shona Ureña brinda conferencia en la Ulima sobre las nuevas perspectivas del ‘marketing’

El 29 de abril, el Aula Magna T-1 de la Universidad de Lima fue escenario de la conferencia “¿Cómo conquistar a las personas en la nueva era del marketing? Atributos versus valores”, organizada por el MBA de nuestra Escuela de Posgrado y dictada por Shona Ureña, magíster en Marketing Science por ESIC, España.

Conferencia sobre ‘storytelling’ de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos

El 24 de mayo, en el Aula Magna T-1 de la Universidad de Lima, el escritor, guionista y director de televisión español Daniel Tubau ofreció la conferencia “El moderno storytelling. Cómo contar historias entretenidas con propósitos educativos, éticos y políticos”. La actividad fue organizada por la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de nuestra Casa de Estudios.

Docente mexicana Verónica Cuadra visitó la Ulima para ampliar su investigación académica

Entre los días 10 y 21 de mayo, Verónica Cuadra, docente de la Universidad Tecnológica Emiliano Zapata (UTEZ), ubicada en el Estado de Morelos (México), visitó la Universidad de Lima con el propósito de realizar una investigación en torno al programa turístico y cultural en los pueblos mágicos del Perú.

Conferencia: Revolución Industrial 4.0 y la transformación digital en ‘marketing’

La conferencia busca justificar la importancia y aplicar la transformación digital dentro de la gestión de marketing.

Workshop: Estrategia UX, el método detrás de la inspiración

Con este workshop vivirás cómo es un día de clases en la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos. Además, aprenderás que, para crear experiencias de usuario que contribuyan a cumplir los objetivos de marketing, es necesario elaborar un plan que te ayude a tomar las mejores decisiones de diseño.

Conferencia: Aspectos legales del ‘marketing’ frente a las nuevas tecnologías

Con las nuevas tecnologías se han desarrollado nuevas estrategias de marketing y publicidad que tienen un impacto más persuasivo en los consumidores; sin embargo, algunas de estas modalidades podrían constituir infracciones a las normas de competencia leal y a la propiedad intelectual.

Conferencia: El moderno 'storytelling'. Cómo contar historias entretenidas con propósitos educativos, éticos y políticos

En esta conferencia hablaremos del moderno storytelling, actual estrategia que consiste en contar historias con todo tipo de propósitos.

Carrera de Marketing organizó conferencia de 'marketing' disruptivo

El 9 de mayo, con la presencia de especialistas, la Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima organizó la conferencia "Marketing disruptivo" en el Aula Magna T-3. En la charla, los expositores abordaron el tema del ROI (return of investment) de marketing y su importancia en el establecimiento y control de estrategias promocionales.

Experta en ‘marketing’ automotor

No sabía cómo manejar un auto mecánico, pero cuando empezó a trabajar en una empresa automotriz se compró uno y aprendió. Fiorella Saco es de las personas que entrega el cien por ciento en cada proyecto.

Se graduó en Comunicación por la Universidad de Lima y tiene más de diez años de experiencia en marketing automotor. Actualmente trabaja en Ford, donde supervisa la estrategia de comunicación de la marca y organiza las más retadoras y creativas campañas. La última, Regresan autocinemas, ha quedado finalista en los Premios Anda.

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