Marketing

Docente Javier Díaz-Albertini escribió en ‘El Comercio’ a propósito de la letra ‘K’

El 19 de septiembre, Javier Díaz-Albertini, sociólogo y docente del Programa de Estudios Generales, publicó una nota en El Comercio a propósito de la letra K, cada vez más presente en la política, la publicidad y el mercadeo.

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Una apuesta por el cliente

En 1961, el huanuqueño José Mallqui inició un negocio de venta de alambres magnéticos y aislamientos eléctricos, apoyado por su esposa, Bertha Naupay. Con el tiempo, el negocio creció, se convirtió en Promelsa y se integraron los hijos de Mallqui. Tras ellos, ha comenzado a llegar la tercera generación, con Ljubitza Frkovich Mallqui a la cabeza.

Se realizó seminario Lo Mejor del Marketing 2018

Los días lunes 27 y martes 28 de agosto, el Auditorio Central albergó el seminario Lo Mejor del Marketing 2018: Innovación y la Perspectiva del Consumidor: Un Enfoque Estratégico de Marketing, un evento organizado por la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima. 

Coloquio de la Moda: Marketing 4.0 en el sector de la moda, del fashionista a la comunidad digital

Debido a internet y a las nuevas tecnologías, la moda se ha extendido y los consumidores no solo han comenzado a seguir tendencias de manera global, sino que han convertido los mercados en conversaciones, como expresa el Manifiesto Cluetrain, el cual ha guiado desde el año 2000 a las ahora revolucionarias redes sociales. Si eres una marca, debes humanizarte; y si eres un consumidor, querrás formar parte de una comunidad que rete tu estilo y te convierta en un influencer.

Docente internacional Daniel Tubau ofreció clase magistral sobre el uso del ‘storytelling’ en la política

En tiempos de elecciones, el storytelling –como se conoce en marketing al arte de contar historias– se abre paso como una importante herramienta de comunicación para informar o distorsionar la verdad apelando a la sensibilidad. Daniel Tubau, guionista, director de televisión y escritor español, ofreció una conferencia el 5 de septiembre en el Aula Magna T-1, en su calidad de docente invitado de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima. 

Experto argentino en comercio y ‘marketing’ dio charla sobre la ruta de la seda

La IE Business School, la Dirección de Cooperación Externa y la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima organizaron el martes 21 de agosto la conferencia “La competencia global en un mundo multipolar. De Marco Polo a la iniciativa OBOR”. La ponencia, realizada en el Aula Magna T-4, estuvo a cargo del especialista en las áreas comercial y de marketing Fernando Cortiñas Lúquez, MBA por Harvard Business School y profesor de Marketing en la IE Business School, la IE University y la ENME (Escuela de Negocios del Mediterráneo).

Experto en meditación dictó charla sobre el ejecutivo del siglo XXI

El MBA Ulima organizó la conferencia “La mente del líder en el siglo XXI” el jueves 23 de agosto en Aula Magna T-3, que estuvo a cargo de Frank Jeri, magíster en Administración y Liderazgo Estratégico e ingeniero industrial por nuestra Casa de Estudios.

“No hay nada más enriquecedor que iniciar un negocio que tenga gran parte de tu esencia”

¿Cómo cumplimos nuestros sueños? Arantxa La Rosa, egresada de nuestra Facultad de Comunicación, tiene la respuesta para esas personas que quieren ingresar a competir en el mercado pero tienen dificultades para emprender. Once Once es un blog para emprendedores (y soñadores) que ofrece consultoría en branding y, a través de talleres y asesorías personalizadas, se encarga de que estos empresarios puedan darle una esencia única a su marca y sacarla adelante.

‘Gestión’ citó a docentes Ulima a propósito de la producción de cine regional

El 23 de agosto, Emilio Bustamante, docente de nuestra Facultad de Comunicación, conversó con el diario Gestión sobre la creciente producción de cine regional. El especialista señaló como ejemplos a Wiñaypacha, primera cinta en idioma aymara, y a La casa rosada, ya que este verano estuvieron siete semanas en cartelera y reunieron más de 25.000 espectadores.

‘Caretas’ conversó con autores de ‘Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano’

El 16 de agosto, Caretas compartió una entrevista realizada a Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx, docentes de la Facultad de Comunicación y autores de Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano, obra publicada por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Conferencia: La mente del líder en el siglo XXI

En la conferencia “La mente del líder en el siglo XXI” revisaremos las claves para el liderazgo en la actualidad: atención plena (mindfulness), menos ego (selflessness) y compasión (compassion), de acuerdo con un estudio realizado por la organización Potential Project entre más de 500 CEO de todo el mundo. Durante la sesión, tendrá lugar una práctica de mindfulness.

Se graduó nueva promoción del PEC en Gestión de Marketing Digital

Una numerosa promoción culminó con éxito el Programa Especializado en Competencias (PEC) en Gestión de Marketing Digital, y celebró su graduación el 31 de julio en el Aula Magna T-3 junto a sus docentes, familiares y amigos.

Antonio Rojas, coordinador del programa, se dirigió a los egresados y les aseguró que todo el esfuerzo que realizaron durante estos meses valió la pena:

“Debemos destronar las creencias limitantes y evitar pensar que no podemos hacer algo. Al terminar este programa, han empezado ese camino”.

Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx presentaron libro en la FIL Lima 2018

La segunda edición de Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano, libro de los docentes de la Facultad de Comunicación Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx publicado a través del Fondo Editorial de la Universidad de Lima, fue presentado el 28 de julio en la Feria Internacional del Libro de Lima (FIL) 2018.

‘El Comercio’ destacó libro ‘Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano’

El 28 de julio, El Comercio destacó la obra Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano, escrita por los docentes Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx y publicada por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Este ejemplar da a conocer las estrategias de las productoras nacionales para encarar aspectos vitales de la producción cinematográfica peruana, como el financiamiento y los mecanismos de reproducción.

RPP informó sobre reciente publicación de docentes Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx

El 27 de julio, RPP analizó, en su programa Encendidos, el libro Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano, escrito por los docentes Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx y publicado por el Fondo Editorial de la Universidad de Lima.

Directora Elizabeth Otero resalta en ‘Somos’ las especializaciones de la Carrera de Administración

El 21 de julio, Elizabeth Otero, directora de la Carrera de Administración, destacó en la revista Somos las especializaciones de la carrera: Finanzas, Operaciones y Logística, Innovación Empresarial, Recursos Humanos y Marketing, y Comportamiento del Consumidor.

Para leer la nota de Somos, clic aquí.

Segunda edición del libro ‘Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano’

Todo lo que se necesita saber acerca del negocio del cine, la distribución de las películas, cómo participar en festivales, los costos de las producciones y su exhibición en diferentes plataformas se encuentra en el libro Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano (segunda edición), de Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx, profesores de Comunicación de la Universidad de Lima.

Conferencia: La competencia global en un mundo multipolar. De Marco Polo a la iniciativa OBOR

La globalización obliga a los gerentes a pensar en el mundo como un mercado. Sin embargo, un mercado global no es uniforme ni homogéneo, por lo que la tarea que enfrenta el marketing para abordar la diversidad requiere un enfoque multidimensional y una gran inversión en términos de dinero, esfuerzo y talento. Hoy no son empresas contra empresas ni países contra países en forma individual: la competencia se da entre bloques de operaciones, los cuales se están volviendo imprescindibles.

Experto dio charla sobre las implicancias legales del ‘ambush marketing’

La Maestría en Derecho Empresarial (MDE) y la Facultad de Derecho organizaron la conferencia “Mundial Rusia 2018. Implicancias legales del ambush marketing en eventos deportivos”, que se llevó a cabo el 10 de julio en el Aula Magna T-2 bajo la conducción de Antonio Román, gerente central legal del Grupo El Comercio.

Graduado Ulima recuerda en ‘El Comercio’ discurso de graduación de Marketing y Negocios Internacionales

El 15 de julio, Jaime Graña, CEO de El Comercio, recordó en su columna de opinión la última graduación de las carreras de Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad de Lima, a la que fue invitado. Nuestro graduado ofreció un discurso centrado en los criterios para definir el éxito en la vida. 

Para leer la nota de El Comercio, clic aquí.

Lo Mejor del Marketing 2018: Innovación y la Perspectiva del Consumidor. Un Enfoque Estratégico de Marketing

Lo Mejor del Marketing 2018 expondrá casos de gran éxito en la aplicación de estrategias de marketing centradas en la gestión de la innovación en diferentes industrias: banca, consumo masivo, tecnologías de la información, entre otras.

Los asistentes podrán reconocer oportunidades y nuevas metodologías, y replicar las prácticas de la mano de los líderes de cada industria, quienes mostrarán cómo una moderna gestión del marketing basada en la innovación contribuye en el desarrollo y el fortalecimiento de ventajas competitivas reales.

Conferencia: Mundial Rusia 2018. Implicancias legales del ‘ambush marketing’ en eventos deportivos

El patrocinio publicitario de actividades públicas —en especial el de las relacionadas con el deporte— se ha desarrollado aceleradamente. Sin duda, ha adquirido mayor relevancia en las cuatro últimas décadas como una efectiva herramienta de marketing que contribuye a elevar las ventas de los patrocinadores y a generar ventaja sobre sus competidores. No obstante, si bien el atractivo de patrocinio ha aumentado, la capacidad para celebrar contratos de patrocinio en los grandes eventos ha disminuido, en clara relación con el incremento en el costo y el nivel de competencia.

Experta en ‘marketing’ ofreció charla sobre el ‘customer journey’

Invitada por el MBA Ulima, Verónica Figarella, magíster en Marketing por la Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia), dio la conferencia “Customer journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing”. La charla tuvo lugar el 27 de junio en el Edificio Q.

Graduados de la Universidad de Lima ganan premios en Festival de Cannes 2018

Orgullo peruano. Dos premios de la 71 edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el más importante premio de publicidad en el mundo, han sido para dos de nuestros graduados.

Conferencia: Customer Journey, una herramienta fundamental para la construcción de la estrategia de marketing

Debido a la complejidad de la oferta de productos y servicios del mercado actual, las empresas se ven en la necesidad de afinar cada vez más sus estrategias de marketing, para poder ser parte del proceso de consideración de los potenciales clientes.

En esta charla conversaremos sobre qué es el Customer Journey y cómo lo mapeamos para ponernos en los pies de nuestros clientes, y lograr el objetivo de suplir sus verdaderas necesidades.

El ADN digital

Cada vez más empresas desarrollan su lado digital, experimentan nuevas maneras de comunicarse con sus clientes y se insertan en la ola de la modernidad. El PEC Gestión de Marketing Digital de la Universidad de Lima encamina a los profesionales en esta dirección, y refuerza sus conocimientos y habilidades para que adquieran un ADN digital.

Presentación: Financiamiento, distribución y ‘marketing’ del cine peruano (segunda edición)

Presentación de Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano (segunda edición), de Augusto Tamayo y Nathalie Hendrickx, en el marco de la Feria Internacional del Libro de Lima (FIL Lima) 2018.

‘La República’ destaca participación de egresada en el Women Marketeers Perú 2018

El 27 de mayo, La República anunció que seis mujeres profesionales de la publicidad y el marketing fueron galardonadas en el Women Marketeers Perú 2018. Rocío Calderón, egresada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima y directora de Red Lion, obtuvo el premio en la categoría de publicidad.

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Marcando la diferencia

Tomás Rosales y Leonardo Calderón, fanáticos de los helados, no tuvieron mejor idea que crear un emprendimiento para vender helados. Tomaron un curso para aprender a prepararlos, pidieron ayuda a algunas personas y se pusieron a experimentar los nuevos sabores de su marca en las cocinas de sus casas.

¿El resultado? Helado de fresa con relleno de leche condensada, maracumango, tiramisú y otros deliciosos sabores que comercializan bajo la marca Bendita Paleta.

Universidad de Lima es una de las instituciones con los profesionales de Marketing mejor remunerados, según ‘El Comercio’

En su edición del 13 de mayo, el suplemento Más Educación del diario El Comercio publicó una nota acerca de las nuevas tendencias de los jóvenes que estudian Marketing, que fue acompañada de un ranking mostrando las universidades de las cuales egresan los profesionales mejor remunerados, en el que la Universidad de Lima se ubicó en los primeros puestos.

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