Universidad de Lima

Mesa 5.  Estrategias de comunicación política - electoral: ¿Cómo vender productos que nadie quiere comprar? Casos y fracasos. 

Ponentes: 

• Alejandro Cárdenas López, Universidad Iberoamericana, México D.F., México

• Rolando Arellano, presidente de Arellano Marketing, Lima, Perú

• Daniel Valencia Nieto, Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá, Colombia

• Abel Aguilar, publicista y analista, Lima, Perú

Moderador:

Gerardo Arias, profesor Universidad de Lima, Perú

Ejes:

➮ Contexto y cultura política en las estrategias electorales:

• Situación de los partidos y agrupaciones políticas. 

• Grados de institucionalidad y legitimidad.

• Prácticas de clientelismo y populismo. 

➮ Los contenidos en las campañas electorales:

• El gran desafío de la diferenciación y el mensaje en una contienda electoral.

• ¿Cómo lograr mensajes convincentes con contenido?

• ¿Cuáles son los principales retos que afronta la comunicación política a la hora de convencer al elector?

• Las campañas negativas.

• ¿La imagen del candidato se puede construir realmente?

➮ El lugar de los estrategas en las contiendas electorales:

• Profesionalización de las campañas. 

• Los recursos que manejan (económicos, humanos y simbólicos)