Neuromarketing

El avance de la tecnología y el desarrollo de herramientas que permiten medir la actividad cerebral ante diversas actividades han generado el neuromarketing, como disciplina que apoya la investigación de mercados tradicional, sobre la base del aporte de las neurociencias en la comprensión del comportamiento de los consumidores. Esta novedosa perspectiva busca identificar las reacciones cerebrales generadas por los estímulos usados por el marketing de manera tradicional, a fin de refinar o reforzar las estrategias usadas en el desarrollo y producción de comunicaciones.

El presente curso provee los conceptos fundamentales de este nuevo enfoque para la comprensión de los procesos mentales que orientan las conductas del consumidor.