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Recibido: 08/09/08
Aprobado: 15/10/08
Resumen:
En el artículo se hace un análisis de las estrategias de
comunicación que utilizó Barack Obama para ganar la
nominación como candidato del Partido Demócrata a la
presidencia de Estados Unidos y las que se están impulsando
como parte de la campaña constitucional en el 2008, tanto
por los republicanos como por los demócratas. Se señala que
las campañas electorales se ganan o se pierden en el nivel
estratégico y táctico. Se concluye que Obama ganó la
nominación por ser el precandidato que mejor se supo
comunicar y conectar con los electores. Su alta competencia
comunicativa, así como sus estrategias de comunicación,
organización y movilización electoral, le permitieron
derrotar a la otrora poderosa Hillary Clinton. En la
contienda constitucional, los republicanos han utilizado las
campañas negativas, centradas en el ataque, la difamación y
el miedo, para tratar de evitar que Obama siga liderando las
preferencias electorales.
Palabras clave.
Estrategias de comunicación - campañas electorales -
competencias comunicativas y candidato del cambio -
campañas negativas.
Comunication strategies for electoral campaigns: The 2008
United States presidencial contest
Summary:
The essay analyzes the communication strategies used by
Barack Obama in order to win the democratic nomination to
the presidency of the Unites States and the strategies used
by republicans and democrats in the constitutional election
in 2008. It is argued that electoral campaigns are win or
loss according to the strategies y tactics used by
candidates and political parties. It is concluded that Obama
won the presidential nomination because he was the candidate
more competitive in communicate with voters. His elevated
communication competences, his excellent organization and
mobilization strategies of voters and the creativity of his
campaign allowed him to defeat to Hillary Clinton’ electoral
machinery. Throughout the constitutional campaign,
republicans are using negative campaigns in order to destroy
some possibility for Obama to win the presidential
election.
Key words:
Comunication strategies - election campaigns -
communicative competence and change candidate - negative
campaigns. |
